Данните от AI търсенето в Google Search Console вече са отделени от стандартния отчет за ефективност. През последните две години представянето в AI търсачките оставаше до голяма степен непрозрачно. Брандовете виждаха, че AI Overviews се разрастват, процентът на кликване намалява и начинът, по който Google показва съдържание, се променя. Липсваха обаче данни от първа страна за случващото се в самите AI функции.
Google промени това на 3 юни 2026 г.
Какво точно представи Google
Отчетите на Google за представянето в Search Generative AI дават на собствениците на сайтове отделен изглед в Search Console. Той показва как тяхното съдържание се появява в генеративните AI функции.
Преди трафикът и импресиите от AI Overviews и AI Mode се включваха в стандартния отчет за ефективност, без възможност да бъдат разграничени. Новият отчет позволява това разделяне.
Той обхваща пет измерения:
- Импресии: колко често URL адресите на сайта са се появявали в AI функции.
- Страници: кои конкретни URL адреси са били цитирани.
- Държави: географско разпределение на видимостта в AI функциите.
- Устройства: данни за устройствата при резултатите от търсенето.
- Дати: разбивка на данните от часове до месеци.
Въвеждането започна на 3 юни 2026 г. и първоначално обхваща част от собствениците на сайтове във Великобритания. Това е пряк отговор на изискване на британския Орган за конкуренция и пазари, според което Google трябва да предоставя тези данни по силата на Законодателния акт за цифровите пазари.
Планирано е глобално разпространение, но все още няма потвърден срок. Ако отчетът не е наличен във вашия профил в Search Console, достъпът до него се очаква на по-късен етап.
Успоредно с новия отчет Google въведе настройка за отказ, чрез която собствениците на сайтове могат изцяло да изключат съдържанието си от AI Overviews, AI Mode и AI функциите в Discover.
Важно е, че отказът не води до наказание в органичното класиране. Google потвърждава, че настройката няма да се използва като сигнал за класиране в традиционните резултати от търсенето. Тя влиза в сила на 17 юни 2026 г.
Какво показват и какво не показват данните
Най-същественото ограничение на отчета в настоящия му вид е, че той проследява само импресии. Липсват данни за кликове, CTR, средна позиция и конкретни заявки.
Може да се види, че определено съдържание се е появило в AI функция, но не и дали в резултат на това потребител е посетил сайта.
За специалистите по маркетинг, които вземат решения въз основа на кликове и реализации, това създава празнина в измерването. AI системите са създадени да отговарят директно на въпросите, което означава, че процентът на кликване от AI функциите вероятно е структурно по-нисък от този при традиционните резултати.
Импресия в AI Overview не потвърждава посещение на сайта. Предвид начина, по който работят AI Overviews, тя може изобщо да не доведе до такова.
На този етап данните могат да се разглеждат като сигнал за това кое съдържание намира отзвук в системата. Страница с много AI импресии съдържа информация, която моделът е преценил като подходяща за цитиране.
Съпоставянето на AI импресиите с органичните кликове към същия URL адрес от стандартния отчет за ефективност дава по-полезна картина. Страниците, които се представят силно и по двата показателя, са сред най-ценните съдържателни активи.
Високите AI импресии и многото органични кликове към една и съща страница са ясен сигнал за съдържание, което не е лесно взаимозаменяемо.
Данните започват от 18 май 2026 г. Тази дата попада в периода на основната актуализация на Google от май 2026 г. При тълкуването на първоначалните тенденции трябва да се отчита това припокриване, тъй като промените в класирането от актуализацията ще бъдат смесени с ранните модели при AI импресиите.
Как AI импресиите могат да се използват като стратегически сигнал
Липсата на данни за кликовете не прави AI импресиите безполезни. Тя променя начина, по който трябва да бъдат тълкувани.
Импресия в отговор от AI Overview или AI Mode означава, че системата на Google е избрала съдържанието като източник, върху който да изгради своя отговор. Този избор отразява част от същите сигнали за качество, които влияят върху силното традиционно класиране: фактическа точност, тематичен авторитет, ясна структура и релевантност към конкретния въпрос.
Страниците, които редовно получават AI импресии, са съдържателните активи, които моделът най-често определя като подходящи за цитиране.
Съпоставянето на AI импресиите с органичните кликове от стандартния отчет за ефективност създава полезен диагностичен инструмент. Страниците с много органични кликове и високи AI импресии се представят едновременно и в двата модела на търсене.
Това са страниците с отличимо съдържание, които печелят както трафик от потребители, избрали да кликнат, така и цитирания от AI системи, отговарящи на свързани въпроси.
Страниците с високи AI импресии, но малко органични кликове, може да съдържат достатъчно добри отговори, за да бъдат цитирани, без сами по себе си да създават достатъчно намерение за кликване. При тях има основание да се прегледа оптимизацията за реализации.
Страниците с малко AI импресии и много органични кликове може да разчитат основно на позициите си в традиционното търсене. Този трафик би могъл да стане по-уязвим с разширяването на AI Overviews към съответните категории заявки.
Трябва ли да изключите съдържанието си от AI функциите
Според изложените аргументи, в повечето случаи не.
Бизнес основанията за отказ са ограничени. Издатели, които работят с лицензиране на съдържание, платени материали или имат конкретни правни основания да ограничат AI цитирането, може да имат основателна причина да обмислят тази възможност.
За повечето брандове отказът означава загуба на разрастващ се канал за видимост, без насрещна полза за органичното класиране.
Настройката за отказ е важен знак, че Google признава напрежението между използването на издателско съдържание за AI системи и възнаграждаването на издателите за него. Наличието на подобен контрол има значение. Използването му като защитна реакция без ясна стратегическа причина обаче не се препоръчва.
Какво да направите сега
Още преди профилът ви в Search Console да получи достъп, може да подготвите необходимата отчетна инфраструктура.
Определете как AI импресиите ще бъдат включени в отчетите за представянето. Видимостта в AI функциите и традиционната органична видимост вече са отделни канали и се нуждаят от различни рамки за измерване.
Страница, която се класира добре в традиционното търсене, не е непременно същата като страница, която получава AI цитирания. И двата вида представяне обаче имат значение.
Определете кои страници от настоящото ви съдържание са вероятни кандидати за AI цитиране. Съдържанието, което отговаря директно на конкретни въпроси, използва ясна структура и представя точна и актуална информация, има по-голяма вероятност да се появи в AI функциите.
Тези страници трябва да бъдат проверени за пълнота и оптимизирани, преди отчетът да предостави данни, въз основа на които да се предприемат действия.
Създайте начална база за сравнение веднага щом получите достъп. В момента отчетът не съдържа исторически данни отпреди 18 май 2026 г. Колкото по-рано бъдат определени първите показатели, толкова по-полезни ще бъдат сравнителните данни впоследствие.
Заключение
Видимостта в AI търсенето се увеличава през последните две години, без да има пряк начин за нейното измерване. Новият отчет за представянето в генеративните AI функции на Google Search Console запълва част от тази празнина.
Данните за импресии без информация за кликовете дават непълна картина, но са значима първа стъпка. Брандовете, които изградят рамки за отчитане на тези данни преди глобалното разпространение, ще бъдат в по-добра позиция да тълкуват представянето и да вземат решения с развитието на отчетите.
Често задавани въпроси
Кога ще получа достъп до новия AI отчет в Search Console?
В момента достъпът е ограничен до част от собствениците на сайтове във Великобритания. Google посочва, че е планирано глобално разпространение, но не е обявен конкретен срок. Следете профила си в Search Console за появата на секцията Generative AI.
Мога ли да видя кои заявки водят до AI импресии за съдържанието ми?
Не и в настоящата версия. Отчетът не включва данни на ниво заявка. Това е един от най-съществените му пропуски и може да бъде разгледан в бъдещи актуализации.
Отказът от AI функциите помага ли за класирането?
Не. Google потвърждава, че настройката за отказ няма да се използва като сигнал за класиране в традиционното органично търсене. Тя засяга само AI Overviews, AI Mode и AI функциите в Discover.
Трябва ли да разглеждам AI импресиите по същия начин като органичните импресии?
Не. AI импресиите показват, че съдържанието е било цитирано в генеративна функция, а не че потребителят е видял линка в традиционен формат на резултатите. Последващото поведение е различно, процентът на кликване от AI функциите вероятно е по-нисък и използваната рамка за измерване трябва да отчита тази разлика.
