Google променя правилата си за Центъра за търговци. Тези актуализации ще бъдат въведени на два етапа и ще засегнат начина, по който търговците обявяват продукти в рекламите за пазаруване и безплатните обяви. Промените засягат ценообразуването на разсрочено плащане, енергийните етикети, цените на членовете и информацията за данъка върху продажбите в САЩ.
Незабавни промени (от 8 април)
В момента са в сила три основни промени:
1. Нови правила за ценообразуване на вноските
Google вече не позволява използването на атрибута [price] за депозити на продукти на разсрочено плащане. Търговците трябва да използват податрибута [авансова вноска] в рамките на атрибута [вноска]. Атрибутът [цена] трябва да показва какво плащат клиентите при пълно авансово плащане.
2. Актуализирани енергийни етикети:
За страните от ЕС Google замени атрибутите за клас енергийна ефективност с по-широкия атрибут [сертифициране]. Това поддържа както новите, така и старите енергийни етикети на ЕС. Норвегия, Швейцария и Обединеното кралство все още използват оригиналните енергийни атрибути.
3. По-добри възможности за доставка:
Google добави повече подробности за доставката на ниво продукт. Новите атрибути включват [carrier_shipping] и опции за посочване на работни дни за обработка и транзит. Те помагат за показване на по-точни времена за доставка в рекламите и обявите.
Промени от 1 юли
На 1 юли предстоят още промени:
Актуализации на цените за членове
Google ще спре да разрешава цените за членове в обикновените атрибути [price] или [sale_price]. Това важи в целия свят както за платените, така и за безплатните програми за членство. Вместо това използвайте атрибута [loyalty_program]. Продуктите, които не спазват това правило, може да не бъдат одобрени след 1 юли.
Вече няма изисквания за данък върху продажбите в САЩ
Google ще спре да изисква от американските търговци да предоставят информация за данъка върху продажбите чрез атрибутите [tax] и [tax_category] или настройките на Центъра за търговци. Продуктите, които преди това са били отхвърляни поради липса на данъчна информация, може да започнат да се появяват в резултатите, което може да се отрази на разходите ви за реклама. Google отбелязва, че търговците от САЩ все още трябва да предоставят данъчна информация до 1 юли.
Какво означават тези промени за търговците
Тези актуализации ще изискват промени в начина, по който структурирате данните за продукта. Ако предлагате планове за плащане, новите правила изясняват как да показвате пълното плащане в сравнение с опциите за разсрочено плащане. Това помага на купувачите да разберат по-добре ценообразуването. Промените в енергийните етикети за страните от ЕС съответстват на действащите разпоредби и дават повече възможности за показване на графични етикети.
Промяната в цените на членовете ще засегне много търговци на дребно. Ако предлагате отстъпки за лоялни клиенти, трябва да използвате атрибута „Програма за лоялни клиенти“ вместо полетата за редовни цени. След като изискването за данък върху продажбите отпадне, американските търговци ще могат да се възползват от по-опростени фийдове, което може да реши някои често срещани проблеми с неодобрението.
Подготвяне на търговския център
За да поддържате добрата работа на обявите си:
- Проверете каналите си за всички остарели атрибути
- Актуализирайте веднага ценообразуването на разсрочено плащане
- Търговците от ЕС: преминете към новия атрибут за сертифициране на енергийни етикети
- Променете начина, по който обработвате ценообразуването за лоялни клиенти преди 1 юли
- Следете за подобрена работа на обяви, които преди това не са били одобрени поради данъчни проблеми
Бележки на Google:
„С тази промяна офертите, които в момента не са одобрени поради липса на данъчна информация, може да започнат да получават трафик.“
Като се адаптирате към тези промени навреме, можете да избегнете смущения в рекламите и обявите си в „Пазаруване“, като същевременно се възползвате от по-добри данни за продуктите и информация за доставките.
- ТЕМИ:
