Google отчита най-бързото увеличение на търсенията от пет години, но ръстът на приходите от търсачката продължава да се забавя. Финансовите резултати на Alphabet за третото тримесечие на 2026 г. показват, че Google AI Mode и приходите от реклами се развиват с различни темпове.
Според официалния финансов отчет на Alphabet приходите в сегмента Google Search & other са нараснали с 12% до 63,35 млрд. долара. За сравнение, увеличението е било 19% през първото и 17% през второто тримесечие на годината.
В анализ от 5 ноември 2026 г. Дуейн Форестър разглежда причините за това разминаване. Според него част от факторите за забавянето са временни, но по-ниските рекламни приходи от търсенията в AI Mode могат да се превърнат в дългосрочно предизвикателство за Google.
Google потвърждава по-ниската монетизация на AI Mode
По време на представянето на финансовите резултати за третото тримесечие главният бизнес директор на Google Филип Шиндлер признава, че бързото разрастване на AI Mode се отразява върху приходите от търсене.
В отговор на въпрос за разликата между увеличаващия се брой търсения и забавянето на приходите той заявява:
„Струва си да отбележим, че силният ръст на търсенията в AI Mode оказа влияние заради по-ниската монетизация, която наблюдавахме в AI Mode.“
Изказването е важно, защото Google директно посочва AI Mode като един от факторите за забавянето на рекламните приходи.
Компанията обаче не публикува точни данни за приходите от отделните търсения в AI Mode, нито уточнява с колко монетизацията им е по-ниска.
Четири причини за забавянето на приходите от Google Search
Според представената от Шиндлер информация и анализа на Форестър забавянето между второто и третото тримесечие се обяснява с четири основни фактора:
- Валутни колебания. Google определя промените във валутните курсове като най-големия отделен фактор за забавянето.
- Намалени рекламни разходи в Азиатско-тихоокеанския регион. Част от търговците са ограничили бюджетите си след премахването от ЕС на освобождаването от мита за вносни стоки с ниска стойност.
- Нормализиране на рекламните бюджети след Световното първенство по футбол. Разходите в секторите медии и развлечения са се понижили спрямо необичайно силното второ тримесечие.
- Бързо разрастване на AI Mode. Броят на търсенията чрез изкуствен интелект расте, но Google реализира по-ниски приходи от тях.
Финансовият директор на Alphabet Анат Ашкенази посочва и допълнителен фактор. Компанията вече сравнява резултатите си с период, в който растежът на търсенията се е ускорил значително, започвайки от третото тримесечие на 2025 г.
Това прави годишните сравнения по-трудни през следващите няколко тримесечия.
Защо AI Mode може да се превърне в дългосрочен проблем
Дуейн Форестър разглежда повечето от изброените фактори като временни.
Валутните колебания могат да променят посоката си. Допълнителните рекламни бюджети около Световното първенство по футбол са свързани с конкретно събитие. Промените в търговските правила постепенно се отразяват в бюджетите на рекламодателите.
Сравненията със силни предходни периоди също губят значението си с времето.
Според Форестър AI Mode се различава от останалите фактори, защото Google активно разширява използването му.
Ако все повече потребители извършват търсения чрез AI Mode, но приходите от тези търсения остават по-ниски, разликата между потребителската активност и рекламната монетизация може да се увеличава.
Това е оценката на анализатора, а не официална прогноза на Google.
Компанията потвърждава по-ниската монетизация, но не предоставя достатъчно подробни данни, за да бъде определен дългосрочният финансов ефект.
Валутните колебания не обясняват цялото забавяне
Google посочва валутните курсове като най-големия отделен фактор за забавянето на приходите от Search.
Финансовите резултати на Alphabet обаче показват по-сложна картина.
През третото тримесечие общите приходи на компанията са нараснали с 25% както по отчетни данни, така и при постоянни валутни курсове.
През второто тримесечие увеличението е било 24%, или 23% при постоянни валутни курсове.
Така валутният ефект върху общите приходи преминава от леко положителен към приблизително неутрален.
В същото време ръстът на приходите от Google Search се забавя с пет процентни пункта, от 17% на 12%.
Google не публикува отделни данни за растежа на приходите от Search при постоянни валутни курсове.
Форестър оценява, че приблизително един до два процентни пункта от забавянето могат да бъдат свързани с валутните промени.
Това е негова оценка, а не официално отчетена стойност.
Според анализатора определянето на валутните колебания като най-голям фактор не означава непременно, че те обясняват по-голямата част от общото забавяне. То показва единствено, че имат по-силно индивидуално влияние от всеки друг посочен фактор.
Google отчита най-бързия ръст на търсенията от пет години
Главният изпълнителен директор на Google Сундар Пичай заявява, че годишният темп на увеличение на търсенията е достигнал най-високото си ниво за последните пет години.
Компанията обаче не публикува конкретния процент на растеж.
Не е представена и подробна методология за отчитане на търсенията в AI Mode.
Според Пичай заявките в AI Mode са средно три пъти по-дълги от традиционните търсения.
AI Mode позволява и последователни въпроси в рамките на един разговор, което създава допълнителни въпроси относно измерването на потребителската активност.
Например, ако всяко последващо запитване се отчита като отделно търсене, по-дългите разговори могат да увеличават общия брой заявки, без непременно да означават пропорционално увеличение на потребителите.
Форестър разглежда това като възможен методологичен проблем. Той не твърди, че Google действително отчита заявките по този начин.
Докато компанията не предостави подробна методология, публичните данни не позволяват да се определи каква част от растежа се дължи на нови потребители и каква на по-голяма активност в рамките на AI Mode.
Google разширява рекламите в AI Mode
Въпреки по-ниската монетизация Google не планира да забавя развитието на AI Mode.
Компанията възнамерява да увеличава рекламното присъствие както в AI Mode, така и в AI Overviews.
По време на представянето на резултатите Шиндлер заявява:
„Разширяваме рекламните си формати към повече потребители и повече заявки в AI Overviews и AI Mode. Ще разширяваме рекламите в световен мащаб и ще въведем реклами при последователни взаимодействия в AI Mode в САЩ.“
Според информация, публикувана от Northeast Times с позоваване на Quartz, първите десет държави, посочени за разширяването на рекламите в AI Mode, са:
- Канада
- Австралия
- Нова Зеландия
- Сингапур
- Малайзия
- Филипините
- Индия
- Пакистан
- Нигерия
- Кения
Разширяването има пряко значение за рекламодателите на тези пазари, включително в Канада и Индия.
Google съобщава също, че първоначалните тестове на рекламните формати показват обещаващи резултати.
Засега обаче компанията не представя конкретни показатели, чрез които тези резултати могат да бъдат независимо оценени.
Search Engine Journal отбелязва, че Google свързва с изкуствения интелект както рекордния ръст на търсенията, така и част от забавянето на приходите.
Платените и органичните резултати вече се конкурират вътре в AI отговорите
Едно от най-съществените изказвания на Шиндлер за SEO специалистите е свързано с кликовете върху продуктови предложения в AI Mode.
Според него:
„Процентите на кликване вече са сходни между спонсорираните и органичните продуктови предложения в AI Mode.“
Това означава, че според вътрешните данни на Google двата вида продуктови предложения имат сходни показатели за кликване.
При традиционните резултати от търсене платените реклами и органичните позиции обикновено са разположени в различни части на страницата.
В AI Mode рекламните и органичните предложения могат да се появяват в рамките на един и същ генериран отговор.
Форестър обръща внимание на ограниченото пространство за представяне на марки и източници в подобни отговори.
Според неговия анализ увеличаването на рекламните позиции може да засили конкуренцията за видимост между платените и органичните резултати.
Ако спонсорираните предложения генерират сходни проценти на кликване с органичните, рекламодателите получават допълнителен стимул да инвестират в тези позиции.
Това не означава, че органичното присъствие в AI Mode ще изчезне. Означава обаче, че то може да се конкурира все по-пряко с платени позиции.
Google твърди, че AI Mode създава допълнителни търсения
Шиндлер посочва също, че според Google повечето заявки в AI Mode са допълнителни спрямо съществуващата активност в търсачката.
Компанията смята, че много от тях са свързани с началните етапи на потребителското проучване и създават нови възможности за рекламодателите.
Тези твърдения обаче не са подкрепени с достатъчно публични данни за независима проверка.
Поради това не може да се установи какъв дял от заявките в AI Mode представлява действително ново търсене и какъв дял замества взаимодействия, които преди са се осъществявали чрез традиционните резултати на Google.
Какво означават промените за SEO специалистите и рекламодателите
Според Форестър най-практичният подход е бизнесите да започнат да измерват присъствието си в AI Mode, преди Google да разшири допълнително рекламните формати.
Той препоръчва да се създаде начална база за сравнение, обхващаща основните въпроси и търсения, свързани с конкретния бизнес.
Проследяването трябва да включва:
- Присъствие на собствената марка: при каква част от важните въпроси AI Mode посочва бизнеса или неговото съдържание.
- Видимост на конкурентите: кои други марки и източници се появяват в отговорите.
- Спонсорирани позиции: в кои отговори вече се показват платени предложения.
- Промени във времето: дали увеличаването на рекламите съвпада с намаляване на органичното присъствие.
Събраните данни могат да послужат за сравнение след едно тримесечие.
Така SEO специалистите и рекламодателите ще имат по-ясна представа дали платените позиции започват да заемат пространство, което преди е било достъпно за органични източници.
Това измерване не доказва само по себе си причинно-следствена връзка между увеличаването на рекламите и намаляването на органичната видимост. То обаче предоставя конкретна основа за последващ анализ.
Какви данни се очакват от следващия отчет на Alphabet
Следващият финансов отчет на Alphabet за четвъртото тримесечие на 2026 г. се очаква в началото на февруари 2027 г.
Според Форестър той ще бъде важен за оценката на развитието на AI Mode и приходите от реклами.
Анализаторът посочва няколко показателя, които заслужават внимание:
- Ръстът на търсенията. Дали Google ще публикува конкретен процент и ще обясни как отчита последователните взаимодействия в AI Mode.
- Приходите от Google Search. Дали растежът ще се възстанови след отчитане на валутните ефекти и сравненията със силни предходни периоди.
- Отделните приходи от AI реклами. Дали Alphabet ще започне да представя приходите от AI Mode и AI Overviews самостоятелно.
- Резултатите от рекламните тестове. Дали определението „обещаващи резултати“ ще бъде подкрепено с конкретни измерими показатели.
- Рекламното присъствие в AI отговорите. Дали броят и видимостта на спонсорираните предложения ще се увеличават в различните категории търсения.
Форестър съобщава, че управлява компания, която измерва видимостта на марки в AI отговори. Тази професионална ангажираност трябва да бъде отчетена при оценката на неговите прогнози и коментари.
Финансовите резултати, върху които се основава анализът, произхождат от официалните отчети на Alphabet.
По-ниската монетизация не означава, че Google губи приходи от търсене
Въпреки забавянето Google Search продължава да отчита увеличение на приходите.
Това разграничение е важно, тъй като по-ниският темп на растеж не означава автоматично намаляване на приходите в абсолютна стойност.
Изданието Investing Live също посочва, че финансовите резултати подкрепят част от опасенията за монетизацията на AI търсенето, но не доказват, че Google вече търпи нетни загуби от тази промяна.
Наличната публична информация не е достатъчна за цялостна оценка на икономическия модел на Gemini.
Освен това AI Mode, AI Overviews и приложението Gemini са различни продукти, които не е задължително да имат еднакви модели на монетизация.
Реакцията на инвеститорите
Според Форестър акциите на Alphabet са поевтинели с приблизително 13% в четвъртък след представянето на финансовите резултати.
Реакцията обаче не може да бъде обяснена единствено с данните за Google Search.
Компанията е отчела и отрицателен свободен паричен поток от 9,07 млрд. долара, докато капиталовите разходи продължават да нарастват.
Според Marketing Dive капиталовите разходи за третото тримесечие са достигнали 51,4 млрд. долара.
Тези показатели също са важни за оценката на финансовото състояние на Alphabet и инвестиционните очаквания.
Как AI Mode променя икономиката на Google Search
Финансовите резултати за третото тримесечие на 2026 г. показват едновременно две тенденции: потребителите извършват все повече търсения, а приходите от Google Search продължават да растат с по-бавни темпове.
Google потвърждава, че по-ниската монетизация на AI Mode е един от факторите за това разминаване, но не предоставя достатъчно информация за точния му финансов ефект.
Отговорът на компанията включва разширяване на рекламното присъствие в AI Mode и AI Overviews.
За SEO специалистите и рекламодателите това поставя нов въпрос: как ще се променя съотношението между платената и органичната видимост в генерираните от изкуствен интелект отговори.
Засега наличните данни не позволяват да се определи дали увеличаването на рекламите ще ограничи органичното присъствие в дългосрочен план.
Проследяването на реалната видимост на марките в AI Mode обаче може да помогне за оценката на тези промени.
Често задавани въпроси
Какви приходи отчита Google Search за третото тримесечие на 2026 г.?
Alphabet отчита 63,35 млрд. долара приходи от Google Search & other, което представлява увеличение с 12% спрямо същия период на предходната година. Ръстът е по-нисък от отчетените 17% през второто и 19% през първото тримесечие.
Защо ръстът на рекламните приходи на Google се забавя?
Според Google основните фактори са валутните колебания, намалените рекламни бюджети в определени сектори, нормализирането на разходите след Световното първенство по футбол и по-ниската монетизация на AI Mode.
Какво представлява Google AI Mode?
Google AI Mode е режим за търсене с изкуствен интелект, който позволява задаване на сложни въпроси и последващи уточнения в разговорен формат. Той е различен от AI Overviews, които представят AI резюмета в резултатите от търсене, и от самостоятелното приложение Gemini.
Носи ли AI Mode по-малко приходи от традиционното търсене?
Google потвърждава, че наблюдава по-ниска монетизация в AI Mode. Компанията обаче не публикува точна разлика в приходите на заявка и не предоставя достатъчно данни за независимо сравнение.
Колко бързо нарастват търсенията в Google?
Според Сундар Пичай годишният темп на растеж на търсенията е най-високият за последните пет години. Google не съобщава конкретен процент.
В кои държави Google разширява рекламите в AI Mode?
Според информацията, цитирана в материала, първите десет държави са Канада, Австралия, Нова Зеландия, Сингапур, Малайзия, Филипините, Индия, Пакистан, Нигерия и Кения. В САЩ Google планира реклами и при последователни взаимодействия в AI Mode.
Получават ли органичните резултати повече кликове от рекламите в AI Mode?
Според Филип Шиндлер процентите на кликване върху спонсорирани и органични продуктови предложения в AI Mode вече са сходни. Google не публикува достатъчно подробни данни за независимо потвърждение.
Какво трябва да направят SEO специалистите и маркетолозите?
Дуейн Форестър препоръчва да се проследява присъствието на собствената марка, конкурентите и спонсорираните предложения в AI Mode. Това позволява да се установяват промени в органичната и платената видимост с течение на времето.
Кога се очаква следващият финансов отчет на Alphabet?
Отчетът за четвъртото тримесечие на 2026 г. се очаква в началото на февруари 2027 г. Точната дата следва да бъде проверена на официалния сайт за връзки с инвеститорите на Alphabet.
