Google Gemini започна да добавя UTM параметри към изходящите линкове, което може значително да подобри проследяването на трафика, идващ от AI платформата.
Промяната е важна за собствениците на сайтове и SEO специалистите, тъй като част от посещенията от AI чатботове като Gemini могат да бъдат отчетени като директен трафик в аналитични платформи като Google Analytics 4.
Защо трафикът от Gemini може да се отчита като директен
В GA4 „Direct“ се използва като резервна категория, когато липсват данни за реферал или UTM параметри, чрез които посещението да бъде свързано с конкретен източник.
Това означава, че част от посещенията, генерирани от Gemini, могат да попаднат в директния трафик вместо да бъдат отчетени като посещения от AI платформа.
Добавянето на UTM параметри към линковете позволява източникът на посещението да бъде идентифициран по-надеждно.
Джон Мюлер потвърди, че вижда UTM параметрите
Промяната беше забелязана от потребител в Reddit, който съобщи, че Gemini е започнал да добавя UTM параметри към резултатите.
Той написа:
„Google Gemini добавя UTM към резултатите!
Gemini започна да използва UTM! Най-накрая, това е съвсем ново, от около 24 часа.
Като ChatGPT UTM.“
Джон Мюлер от Google се включи в дискусията и заяви:
„Хубаво. И аз го виждам. Но Gemini няма ли и referrer? Мислех, че вече можете да ги проследявате.“
Потребителят CrawlWarden отговори, че рефералните данни се запазват основно при използване на настолната уеб версия на Gemini.
Според него:
„Има referrer, но той най-често се запазва само при настолната уеб версия. Отчетеният pass-through от мобилното приложение Gemini е около 9 процента, а извикванията през Android Assistant го премахват изцяло, така че голяма част от този трафик попада в Direct вместо в ai assistant medium на GA4. UTM параметърът се запазва в in-app webview и се вижда и в суровите сървърни логове, затова това е по-важно, отколкото изглежда, въпреки че технически referrer вече съществуваше.“
Мюлер отговори:
„Ако някой има повече информация какво се случва с referrer данните, в идеалния случай с нещо, което мога да възпроизведа, с удоволствие ще го предам на екипа. Би било чудесно те да се запазват, в допълнение към UTM тагването.“
Какво означава промяната за SEO специалистите
Добавянето на UTM параметри към изходящите линкове от Gemini може да позволи по-точно измерване на трафика, който AI платформата изпраща към сайтовете.
По-доброто атрибутиране позволява посещенията от Gemini да бъдат отделяни и анализирани самостоятелно.
Това дава възможност AI трафикът да бъде сравняван както с посещенията от други AI платформи, така и с традиционното органично търсене.
По-точните данни могат да помогнат и при оценката дали инвестирането на ресурси в оптимизация за AI платформи носи измерими резултати.
Все още има неизвестни около UTM параметрите на Gemini
Засега Google не е публикувал документация, която обяснява при какви условия Gemini добавя UTM параметри към линковете.
Затова не е ясно дали те ще присъстват при всички изходящи линкове или само когато Gemini генерира отговор, който директно се позовава на конкретен уебсайт.
ChatGPT също добавя UTM параметри към част от изходящите линкове, но според източника това се случва при линкове в отговори, базирани на уеб източници, а не при информация, генерирана единствено от предварително обучените знания на модела.
Докато Google не публикува официална документация за новото поведение, остава неясно кога точно UTM параметрите се активират в Gemini.
