Възстановяването на позиции в Google може да отнеме месеци след отстраняване на проблеми, свързани с големи алгоритмични промени. Това обясни Джон Мюлер от Google в отговор на собственик на сайт, който съобщава за спад в органичното класиране след използване на инструмента Disavow. Препоръката му е да се проверят и други възможни причини за загубената видимост.
Спрян бизнес профил и загубени позиции
Потребителят описва два проблема, които се развиват едновременно. Неговият Google Business Profile е спрян, а опитите да го възстанови са неуспешни. Създаването на нов профил също не решава ситуацията.
Междувременно собственикът преглежда входящите връзки към сайта си и установява над 800 препращащи домейна, които определя като „токсични“. След това подава Disavow файл, с който иска Google да не взема предвид посочените връзки.
Около две седмици по-късно отчита сериозен спад в органичното класиране. Той се опасява, че е включил и връзки, които са помагали на сайта, и пита дали може да отмени последиците и да възстанови позициите си по-бързо.
Това е описана от собственика последователност на събитията. Сама по себе си тя не доказва, че Disavow файлът е причинил спада.
Какво препоръчва Джон Мюлер
Мюлер отговаря и на негативните коментари за инструмента в дискусията:
„Тук има много омраза към инструмента Disavow, но той има своето място и време, той наистина има ефект.“
Той уточнява, че отказът от малко на брой връзки няма да доведе до отпадане на сайта от търсенето. Препоръчва собственикът да преработи файла така, че да отразява действителните му нужди. Според конкретния случай това може да означава файл с определени записи или липса на връзки за отказ.
Успоредно с тази проверка трябва да се потърсят и други обяснения. Мюлер посочва като възможност актуализация срещу спама, която може да е съвпаднала със спада. Той обаче изрично отбелязва, че няма точни дати, и не потвърждава тази хипотеза.
Кога възстановяването може да отнеме месеци
Ако загубата на позиции е свързана с големи алгоритмични промени, ефектът от отстраняването на проблемите може да се появи след продължителен период, понякога много месеци. Това е предупреждение за реалистични очаквания, а не обещание за възстановяване в определен срок.
Мюлер препоръчва да се проверят и мащабни технически проблеми. Примерът му е случайно блокиране на целия сайт. Подобна причина може да се окаже по-лесна за отстраняване, но коментарът му не определя срок за връщане на позициите след техническата корекция.
В конкретния случай Мюлер не посочва окончателно дали причината е алгоритмична промяна, техническа грешка или друг фактор.
Обработката на Disavow и възстановяването са различни процеси
В по-ранно изказване Мюлер обяснява, че Disavow файлът се отчита постепенно при повторната обработка на връзките към сайта. Тогава той дава приблизителен ориентир от три до шест месеца за разгръщането на ефекта и изразява съмнение, че рязък спад само няколко дни след подаването е свързан с файла.
Този ориентир не бива да се представя като универсален минимален срок. В официалната документация Google посочва, че включването на списъка в индекса може да отнеме няколко седмици, докато системите обхождат и обработват страниците отново. Подобно забавяне е възможно и при отмяна на подадения списък.
Следователно обработката на файла и възстановяването на класирането не са равнозначни. Самото съвпадение във времето не е достатъчно, за да се установи причината за подобрение или спад.
Кога е оправдан отказът от връзки
Google посочва, че повечето сайтове нямат нужда от Disavow. Инструментът е предназначен за ситуации със значителен брой спам, изкуствени или нискокачествени връзки, които са довели или вероятно ще доведат до ръчна мярка срещу сайта. Компанията препоръчва първо да се потърси премахването им и предупреждава, че неправилната употреба може да навреди на представянето в търсенето.
В обсъждания случай собственикът признава, че част от домейните съдържат стари гост публикации, купени чрез Fiverr. По думите му връзките са от друга тематична ниша и изглеждат спамни, но впоследствие се тревожи, че са имали SEO стойност.
Гост публикациите сами по себе си не са автоматично спам. Правилата на Google определят като нарушение купуването и продаването на връзки с цел манипулиране на класирането. Платени рекламни и спонсорски връзки са допустими, когато са обозначени по подходящ начин със sponsored или nofollow.
Наличието на купени публикации е основание за проверка на конкретните връзки. То не доказва, че сайтът е засегнат от актуализация срещу спама, нито че отказът от тези връзки е причинил загубата на позиции.
