Алгоритъмът на Instagram подрежда публикациите според вероятността конкретен потребител да ги гледа, сподели или да взаимодейства с тях. Адам Мосери посочи кои фактори са най-важни за обхвата и как създателите могат да използват тези сигнали в своя полза.
Защо Instagram обяснява алгоритъма си
Целта на видеосерията е едновременно да отговори на опасенията за влиянието на алгоритмите върху тенденциите в съдържанието и да помогне на създателите да подобрят подхода си. Австралийското правителство разглежда нови регулации за ограничаване на подобно алгоритмично влияние.
Според оценката в публикацията част от разясненията на Мосери са общи и вероятно са познати на хората с дългогодишен опит в управлението на социални мрежи. Въпреки това те дават полезна рамка за оценка на съдържанието от гледна точка на маркетинга в социалните медии.
Как Instagram класира публикациите
От обясненията на Мосери се открояват няколко основни принципа:
- Instagram използва алгоритмично класиране, за да показва на потребителите най-релевантното съдържание и да им помага да използват времето си в приложението по-пълноценно.
- Ако съдържанието не се класира, фийдът ще бъде доминиран от акаунтите, които публикуват най-често. По думите на Мосери бизнесите и брандовете публикуват много повече от създателите и обикновените потребители, което би влошило потребителското изживяване.
- Без класиране потребителите ще виждат по-малко съдържание като цяло, а средният обхват на създателите ще намалее.
- Системата прави прогнози как даден потребител ще реагира на публикация, включително дали е вероятно да я гледа или да я сподели с приятел.
- Актуалността има голяма тежест при класирането. Затова фийдът е приблизително в хронологичен ред.
- Създателите, които искат да увеличат обхвата си, трябва да следят степента на ангажираност, а не само общия брой гледания или харесвания.
Четирите принципа зад алгоритъма на Instagram
Мосери посочва и четири посоки, които определят развитието на алгоритмите на Instagram.
Оригиналност
Instagram се стреми да дава предимство на оригиналното съдържание и на неговия първоначален създател, а не на акаунтите, които го публикуват повторно.
Актуалност
Времето на публикуване има съществено значение за класирането и показването на съдържанието. По-новите публикации получават по-голяма видимост.
Откриване на ново съдържание
Instagram показва публично публикувано съдържание от малки създатели и на хора, които не следват съответния акаунт. Така платформата събира повече сигнали за реакцията към публикацията, преди евентуално да разшири нейния обхват.
По-големи AI модели
Платформата е разширила своите AI модели, за да отчитат повече фактори от по-широк набор публикации и да подобряват класирането.
Как потребителите могат да влияят на фийда си
Мосери отбелязва, че потребителите могат пряко да влияят върху показваното съдържание чрез инструменти за обратна връзка. Сред тях са списъкът „Любими“, бутонът „Не се интересувам“ при публикациите и функцията Your Algorithm, чрез която могат да добавят или премахват теми, определени от системата като техни интереси.
Какво означава това за създателите
Мосери съветва създателите да експериментират с различни типове съдържание и подходи. Тенденциите се променят, а това, което привлича внимание една седмица, може да не даде резултат през следващата. Според него Trial Reels могат да бъдат полезни при подобни тестове.
Създателите търсят баланс между по-честото публикуване, което увеличава вероятността за успешен пост, и времето, необходимо за създаване на съдържание без риск от прегаряне.
- ТЕМИ:
