LinkedIn разширява аналитичните си инструменти за създателите на съдържание с нова таблица за ефективността на публикациите и допълнителни показатели за ангажираността на аудиторията. Промените позволяват на потребителите да сравняват резултатите от отделните публикации, да проследяват новите последователи и да установяват каква част от гледанията идват от хора извън мрежата им от контакти.
Сред основните новости е Post Performance Table – таблица, която представя на едно място импресиите, гледанията и времето за гледане на всяка публикация. Добавени са и данни за броя на запазванията, изпращанията до други потребители и последователите, привлечени чрез конкретно съдържание.
Целта е създателите на съдържание да получат по-подробна информация за представянето на своите публикации и да преценяват кои формати и теми предизвикват най-голям интерес.
Какво представи LinkedIn?
Новите възможности бяха описани в публикация от Сам Корао Кланън (Sam Corrao Clannon), директор „Продукти за съдържание“ в LinkedIn.
Той представи развитието на аналитичните инструменти и начина, по който платформата планира да подпомага създателите на съдържание при оценката на техните резултати.
Предходния месец LinkedIn обяви обновено табло със статистически данни за профилите като част от по-мащабни промени в инструментите за създатели. Актуализациите включват допълнителна информация за ефективността на съдържанието и възможностите за монетизация.
Новите функции надграждат тези инструменти, като предоставят по-удобен начин за сравняване на публикациите и анализ на поведението на аудиторията.
Post Performance Table
Илюстративно представяне на показателите, описани от LinkedIn
Ефективност на публикациите
| Показател | Какво измерва |
| Импресии | Показвания на публикацията |
| Гледания | Брой гледания |
| Време за гледане | Продължителност на гледанията |
| Нови последователи | Привлечени чрез публикацията |
| Запазвания и изпращания | Действия на аудиторията |
| Гледания в/извън мрежата | Източник на аудиторията |
Това е схематична таблица, а не официална екранна снимка на интерфейса.
Най-съществената промяна в LinkedIn Analytics е въвеждането на Post Performance Table, която показва ключовите показатели непосредствено до информацията за всяка публикация.
Досега потребителите трябваше да отварят аналитичния панел на отделните публикации, за да сравняват техните резултати. Новата таблица събира основната информация в общ изглед и позволява по-бързо откриване на тенденции.
По думите на Корао Кланън така създателите могат значително по-лесно да сравняват ключовите си показатели, без да отварят статистиката на всяка публикация поотделно.
Това е особено полезно за профили, които публикуват редовно. Например, ако определен формат системно привлича повече гледания или конкретна тема задържа вниманието на аудиторията по-дълго, разликите ще бъдат по-лесно забележими.
Три нови възможности за анализ на ангажираността
Освен общата таблица LinkedIn разширява информацията в три основни направления:
- Последователи, привлечени чрез публикация – показва кои конкретни потребители са започнали да следват даден профил след взаимодействие с публикацията.
- Запазвания и изпращания – отчита колко пъти публикацията е запазена за по-късно или изпратена на друг потребител.
- Гледания от контакти и извън мрежата – разделя аудиторията според това дали гледанията идват от съществуващи връзки, или от потребители, които не са сред контактите на автора.
Тези показатели дават по-подробна представа не само за обхвата на публикациите, но и за действията, които аудиторията предприема след тяхното разглеждане.
LinkedIn показва кои потребители са станали последователи след публикация
Една от новите възможности позволява на създателите да виждат конкретните профили на потребителите, които са започнали да ги следват вследствие на определена публикация.
Информацията е достъпна в разширения изглед на статистиката.
Така авторите могат да преценят дали съдържанието им достига до желаната аудитория. Например публикация, която привлича специалисти от определена професионална област, може да има по-голяма стойност за автора от друга с повече гледания, но без подходящи нови последователи.
Засега не е уточнено за какъв период назад ще бъдат достъпни тези данни.
Запазванията и изпращанията дават допълнителна информация за интереса
LinkedIn вече предоставя по-ясни данни за броя на потребителите, които запазват или изпращат публикации.
Тези действия могат да показват различен тип ангажираност в сравнение с обикновеното харесване.
Запазването често означава, че потребителят иска да се върне към съдържанието по-късно. Изпращането до друг човек може да показва, че информацията е възприета като полезна или подходяща за споделяне.
Например публикация с относително малко импресии, но висок брой запазвания, може да представлява по-голям практически интерес за достигнатата аудитория от публикация с голям обхват и почти никакви запазвания.
Важно е обаче да се направи разграничение между измерването на тези действия и тяхното влияние върху алгоритъма. LinkedIn не е потвърдил, че новите показатели за запазвания и изпращания се използват като фактори при класирането на публикациите в емисията.
Следователно те трябва да се разглеждат като допълнителни данни за поведението на аудиторията, а не като доказателство за промяна в алгоритъма.
Гледания от контакти и извън професионалната мрежа
Друг важен показател разделя гледанията според това дали идват от потребители, които вече са свързани с автора в LinkedIn, или от хора извън неговата мрежа.
Тази информация може да помогне при оценката на стратегията за публикуване.
Ако почти всички гледания идват от съществуващи контакти, съдържанието вероятно достига предимно до вече изградена аудитория.
Ако значителна част от гледанията идват от хора извън мрежата, публикациите достигат до нови потребители, но това не означава непременно, че те се превръщат в последователи.
Нито един от двата резултата не е автоматично положителен или отрицателен. Значението им зависи от целите на създателя – поддържане на отношения със съществуваща професионална аудитория или разширяване на присъствието сред нови потребители.
Как новите метрики се вписват в актуализациите от октомври?
Разширяването на LinkedIn Analytics е част от по-голяма серия промени в инструментите за създатели на съдържание.
На 15 октомври платформата обяви няколко допълнителни функции, насочени към ангажираността, сътрудничеството с рекламодатели и възможностите за приходи.
LinkedIn тества видеореклами с разпределение на приходите
Сред представените инициативи е тест на реклами, които се показват преди видеосъдържание (pre-roll).
Новият модел позволява на рекламодателите да разполагат реклами пред видеоклипове на създатели и издатели, чиито теми съответстват на рекламното послание.
За разлика от традиционните партньорства между марки и инфлуенсъри, този подход не изисква предварително установено сътрудничество с конкретен създател.
Участниците, които се включат в програмата, ще получават дял от рекламните приходи.
Нови филтри в Creator Marketplace
LinkedIn разширява и възможностите за търсене в Creator Marketplace – платформата, чрез която компаниите откриват подходящи създатели на съдържание.
Добавените филтри позволяват на марките да търсят профили според:
- Основната аудитория, към която е насочено съдържанието.
- Професионалната експертиза на създателя.
- Предпочитаните формати за публикуване.
Промените са насочени към по-точно съпоставяне на рекламодатели и потенциални партньори.
Връща се възможността за фиксиране на коментари
LinkedIn възстановява и функцията за фиксиране на коментари под публикации.
Тя беше предоставена на част от потребителите през 2022 г., но впоследствие беше премахната.
Сега платформата отново позволява на авторите да открояват избрани коментари в дискусиите под своите публикации.
Advice Sessions – платени и безплатни индивидуални консултации
Друга новост е функцията Advice Sessions, чрез която отговарящите на условията потребители с LinkedIn Premium могат да предлагат индивидуални консултации.
Сесиите могат да бъдат безплатни или платени.
За да предоставят такива консултации, потребителите трябва да имат потвърден профил. Към момента на съобщението функцията е достъпна за организатори в САЩ.
Това разширява възможностите на специалистите да използват професионалното си присъствие в LinkedIn за предоставяне на консултантски услуги.
Как подобрените анализи могат да помогнат за монетизацията?
Новите показатели могат да бъдат полезни и за създателите, които търсят възможности за приходи от съдържанието си.
Обновеното табло Insights предоставя информация както за представянето на публикациите, така и за наличните възможности за монетизация.
Например данните за гледания от потребители извън мрежата могат да помогнат на авторите да установят кои теми достигат до по-широка професионална аудитория. Това би могло да бъде от значение при потенциални партньорства с марки.
По същия начин голям брой запазвания и изпращания на публикации със съвети може да подсказва интерес към по-задълбочено експертно съдържание или индивидуални консултации.
Това обаче са възможни приложения на статистиката, а не официално обявени критерии за участие в програмите.
LinkedIn не е посочил, че броят на запазванията, изпращанията или гледанията извън мрежата ще определя допустимостта на създателите до рекламните и консултантските инструменти.
Участието в тестовата програма за видеореклами изисква съответният създател да активира възможността за своето съдържание, докато Advice Sessions изисква потвърден профил и изпълнение на условията за достъп.
Какво все още не е уточнено от LinkedIn?
Въпреки представените подобрения остават няколко въпроса без официален отговор.
На първо място, LinkedIn не е посочил конкретна дата, на която новата таблица и всички допълнителни показатели ще станат достъпни за всички създатели на съдържание.
Не е ясно и доколко назад във времето ще могат да се преглеждат данните за последователите, привлечени от конкретни публикации.
Компанията не е предоставила и подробна информация за всички бъдещи инструменти за монетизация.
Известно е обаче, че LinkedIn възнамерява да анализира начина, по който създателите използват обновените показатели, и въз основа на това да преценява следващите подобрения.
Как създателите на съдържание могат да използват новите данни?
Новите функции могат да бъдат приложени при редовния анализ на публикуваното съдържание.
Сравняване на ефективността на публикациите
Post Performance Table позволява да се проследи кои публикации съчетават висок брой гледания с продължително време за гледане. Това може да помогне за разпознаване на успешни теми и формати.
Анализ на запазванията и изпращанията
Съпоставянето на тези показатели с импресиите дава допълнителна информация за публикациите, които потребителите искат да запазят или споделят с други.
Оценка на аудиторията в и извън мрежата
Разделението на гледанията позволява да се прецени дали съдържанието достига предимно до съществуващите контакти, или привлича нова аудитория.
Проверка на новите последователи
Информацията за конкретните потребители, последвали даден профил след публикация, може да помогне за оценка на съответствието между достигнатата аудитория и целите на автора.
Отделните показатели не трябва да се разглеждат изолирано. Високият брой гледания не винаги означава, че публикацията достига до подходящите хора, както и по-малкият обхват не означава непременно ниска стойност на съдържанието.
Какво предстои за LinkedIn Analytics?
Следващата стъпка е по-широкото предоставяне на новата таблица и аналитичните показатели, въпреки че конкретен график все още не е обявен.
Очакват се и допълнителни подробности за тестовата програма с видеореклами и възможностите за монетизация на съдържанието.
LinkedIn ще продължи да оценява начина, по който потребителите работят с обновеното табло, преди да предприеме следващи промени.
Основното значение на настоящата актуализация е в по-лесния достъп до статистическите данни. Тя не въвежда нов формат за публикуване, а подобрява възможностите за измерване и сравняване на резултатите от съществуващото съдържание.
Често задавани въпроси
Какви нови функции добавя LinkedIn Analytics?
LinkedIn представя Post Performance Table и разширени показатели за привлечени последователи, запазвания, изпращания и гледания от потребители в и извън професионалната мрежа на автора.
Какво представлява Post Performance Table?
Това е таблица, която показва основните статистически данни за отделните публикации, включително импресии, гледания и време за гледане. Тя улеснява сравняването на резултатите, без да се отваря статистиката на всяка публикация.
Може ли да се види кой е последвал профила след публикация?
Да. Обновената метрика показва профилите на конкретните потребители, които са започнали да следват автора вследствие на публикацията.
Какво измерват запазванията и изпращанията?
Тези показатели отчитат колко пъти потребителите са запазили публикация за по-късно или са я изпратили на друг човек.
Влияят ли запазванията и изпращанията върху алгоритъма на LinkedIn?
LinkedIn не е потвърдил, че новите показатели за запазвания и изпращания влияят върху класирането на съдържанието в емисията.
Какво означават гледания в мрежата и извън нея?
Показателите разграничават гледанията от потребители, които вече са свързани с автора, от тези на хора извън неговата мрежа от контакти.
Как новите аналитични функции са свързани с монетизацията?
Данните могат да помогнат на създателите да оценяват интереса към съдържанието си и потенциала за партньорства или консултации. LinkedIn разработва и допълнителни възможности за приходи, включително тестова програма за видеореклами с разпределение на приходите.
Какви други функции обяви LinkedIn през октомври?
Платформата представи нови филтри в Creator Marketplace, възстанови възможността за фиксиране на коментари и въведе Advice Sessions за индивидуални консултации. Обявен беше и тест на реклами преди видеосъдържание.
Достъпни ли са новите метрики за всички потребители?
LinkedIn не е обявил точна дата за предоставянето на всички нови функции на всички създатели. Потребителите могат да проверят кои показатели вече са налични в техните аналитични панели.
Ще продължи ли LinkedIn да променя аналитичните инструменти?
Компанията планира да оценява използването на новите показатели и въз основа на резултатите да определя бъдещите подобрения в инструментите за създатели на съдържание.
- ТЕМИ:
