Монетизацията в LinkedIn може да навлезе в нов етап, след като изтекли вътрешни документи разкриват планове платформата да даде на създателите на съдържание повече възможности да превръщат професионалната си експертиза в бизнес.
Според информацията LinkedIn разработва по-широка екосистема за монетизация, която може да включва платени абонаменти, фонд за създатели, пазар за спонсорирани партньорства с брандове, платени индивидуални преживявания и събития с билети.
Тази пътна карта би надградила програми, които LinkedIn вече предлага, включително BrandLink и Thought Leader Ads.
Ако тези планове бъдат реализирани, те могат да променят ролята на LinkedIn в икономиката на създателите на съдържание. Професионалните автори биха получили повече начини да генерират приходи директно от своята аудитория, а компаниите могат да получат нови възможности за работа с утвърдени експерти и разпознаваеми лица в професионални общности.
Какво включват плановете на LinkedIn за монетизация на създатели
Според изтеклата информация LinkedIn разглежда възможността да изгради значително по-широка екосистема за създатели на съдържание от тази, която платформата е предлагала досега.
Плановете обхващат както директни приходи от аудиторията, така и партньорства между създатели и компании.
Платени абонаменти и финансиране за създатели
Една част от предполагаемата пътна карта е свързана с предоставянето на допълнителни начини, по които авторите да получават директни приходи от своите последователи.
Платените абонаменти, подобни на съществуващите Instagram Creator Subscriptions, биха могли да позволят на създателите да предлагат ексклузивно съдържание или специални преживявания на последователи, които са готови да плащат за достъп.
Друг възможен елемент е фонд за създатели. Той би предоставил допълнителен потенциален източник на финансиране за хората, които създават съдържание за платформата.
В комбинация тези инструменти могат да улеснят професионалните автори да отделят повече време и ресурси за изграждането на аудитория в LinkedIn, вместо платформата да остава само един от каналите, в които разпространяват съдържание.
Бранд партньорства и платени професионални преживявания
Плановете според изтеклите документи включват и създаването на специализиран пазар, който да свързва създатели на съдържание с компании, търсещи възможности за спонсорирани партньорства.
Подобен модел би наподобявал инструменти като TikTok Creator Marketplace и YouTube Creator Partnerships. Последният е интегриран директно в Google Ads и YouTube Studio и позволява на брандовете и създателите да управляват подобни партньорства в рамките на екосистемата на платформата.
При LinkedIn подобен пазар би могъл да разшири съществуващите програми BrandLink и Thought Leader Ads и да създаде повече възможности компаниите да работят директно с професионални автори.
Пътната карта според информацията не се ограничава до стандартното спонсорирано съдържание.
Сред разглежданите възможности са и платени индивидуални срещи или преживявания, както и събития със закупуване на билети. Така експерти в различни области биха получили допълнителни начини да монетизират своите знания, професионални отношения и аудитория.
Защо LinkedIn инвестира в създателите на съдържание
Предполагаемите планове за монетизация отразяват все по-голямото значение на създателите за цялостната екосистема на LinkedIn.
Платформата вече разполага с голяма общност от професионалисти, които я използват не само за създаване на контакти и търсене на работа, но и за споделяне на знания, изграждане на личен бранд и участие в дискусии, свързани с различни индустрии.
Професионалните създатели увеличават ангажираността в платформата
Съдържанието на тези професионалисти дава на потребителите причина да се връщат в LinkedIn и извън традиционните функции за професионални контакти.
Публикациите им могат да създават разговори около конкретни индустрии, професионално развитие, бизнес тенденции, кариера и специализирана експертиза.
За LinkedIn подкрепата на подобни автори може да укрепи съдържателната екосистема, която задържа аудиторията активна в платформата.
Много от разглежданите инструменти вече съществуват под различна форма в други социални мрежи и платформи за създатели. По-съществената промяна би била пренасянето на тези възможности в LinkedIn, където съдържанието и аудиторията са концентрирани основно около професионални теми.
Създателите могат да изграждат бизнес около своята експертиза
Професионалните създатели разполагат с актив, който е особено ценен в контекста на LinkedIn: специализираното знание.
Автор, който публикува за маркетинг, финанси, технологии, лидерство или друга професионална област, може да изгради аудитория около експертиза, която има и пряка търговска стойност.
Появата на инструменти за монетизация може да насърчи създатели, които вече публикуват съдържание, ориентирано към кариера и бизнес в други платформи, да започнат да разпространяват същите материали и в LinkedIn или да създават отделно съдържание специално за аудиторията там.
Допълнителните възможности за приходи биха им дали повече начини да превръщат тази аудитория в устойчив бизнес.
Подобни услуги вече се предлагат от външни платформи като Patreon. Предимството на интегрирано решение в LinkedIn би било, че целият процес може да се извършва на мястото, където създателите вече публикуват, изграждат аудитория и комуникират с професионалната си общност.
Това би намалило необходимостта потребителите да бъдат пренасочвани към други услуги за абонаменти или платено съдържание.
Развитието на такива инструменти също показва стремеж LinkedIn да задържи професионалните създатели и да им даде повече причини да инвестират време в платформата.
Какво означава това за B2B маркетинга
Стратегията на LinkedIn за създателите на съдържание може да има последици, които надхвърлят самите автори.
Компаниите също могат да получат нови начини да достигат до професионални аудитории чрез хора, на които тези аудитории вече имат доверие.
Партньорствата с професионални лидери могат да станат по-развити
B2B компаниите все по-често използват ръководители, специалисти от конкретни индустрии и създатели с експертно съдържание, за да изграждат доверие сред професионална аудитория.
Много от тези хора вече имат значителна аудитория в LinkedIn. Това позволява на брандовете да достигат до техните последователи директно в платформата, без потребителите да бъдат насочвани към друг канал.
По-развит пазар за създатели би могъл да направи създаването и управлението на подобни партньорства по-лесно.
Вместо компаниите да разглеждат създателите основно като канали за разпространение на рекламно послание, партньорствата могат да бъдат изграждани около експертни знания и релевантността на конкретната аудитория.
Този подход може да бъде особено ценен за компании, които продават сложни продукти или услуги, при които е необходимо високо ниво на доверие преди вземането на решение за покупка.
Сред примерите са компании в медицинската сфера, финансовите услуги, абонаментните услуги и продукти или услуги, които изискват значителна покупка или инвестиция.
LinkedIn може да стане основен канал за част от създателите
Повече възможности за монетизация могат да насърчат професионалните автори да превърнат LinkedIn в по-значима част от своята стратегия за съдържание.
За някои B2B създатели платформата дори може да се превърне в основна дестинация за тяхното съдържание, вместо да служи предимно като място за повторно публикуване на материали, създадени първоначално за други канали.
Подобна промяна би могла да повлияе и върху начина, по който компаниите подхождат към influencer маркетинга в LinkedIn.
Ако професионалните създатели започнат да инвестират повече време и ресурси в платформата, маркетолозите могат да получат повече възможности за изграждане на дългосрочни отношения с експерти, които вече имат установено доверие в конкретни професионални общности.
Как брандовете могат да се подготвят за creator икономиката на LinkedIn
Описаните инструменти все още са част от развиваща се пътна карта. Това означава, че компаниите нямат основание да променят изцяло своите стратегии за influencer маркетинг още сега.
Те обаче могат да започнат да се подготвят за потенциалното развитие на по-зряла B2B екосистема за професионални създатели.
Открийте експертите, на които аудиторията ви вече има доверие
Първата стъпка е компаниите да идентифицират създателите и експертите, които вече комуникират с тяхната целева аудитория в LinkedIn.
Броят на последователите не трябва да бъде единственият критерий.
Създател с по-малка аудитория, но с високо ниво на доверие и силна експертиза в конкретна индустрия, може да бъде по-ценен партньор от автор с голяма, но твърде обща аудитория.
Това е особено важно при B2B маркетинга, където релевантността и професионалният авторитет често могат да имат по-голямо значение от общия обхват.
Изграждайте отношения, преди да се нуждаете от тях
Партньорствата със създатели обикновено са по-ефективни, когато не се третират единствено като еднократни рекламни сделки.
Компаниите могат да започнат да изграждат отношения с подходящи LinkedIn автори чрез реална ангажираност с тяхното съдържание, съвместни инициативи и разговори около области на споделена експертиза.
Подобна основа може да направи бъдещите партньорства по-естествени, ако и когато LinkedIn въведе новите инструменти за монетизация.
Мислете отвъд спонсорираните публикации
Предполагаемата пътна карта на LinkedIn показва, че бъдещите партньорства между брандове и създатели могат да включват много повече от традиционното спонсорирано съдържание.
Компаниите могат да получат възможности да работят с професионални автори при организиране на събития, образователни формати, ексклузивно съдържание и други инициативи, в които създателите могат реално да демонстрират своята експертиза.
Това би дало на B2B маркетолозите повече възможности да използват партньорствата със създатели на различни етапи от пътя на клиента, а не само за първоначален обхват и разпознаваемост.
LinkedIn се развива отвъд ролята на професионална мрежа
Предполагаемите планове на LinkedIn за монетизация на професионални създатели показват по-широка промяна в ролята на платформата.
Професионалната експертиза постепенно се превръща в самостоятелен тип съдържание със собствена аудитория и търговска стойност.
Ако LinkedIn предостави повече възможности на създателите да печелят от тази експертиза, това може да насърчи още професионалисти активно да изграждат присъствието си в платформата.
За компаниите потенциалната възможност също е значителна.
По-развита екосистема за създатели може да им даде достъп до доверени професионални гласове, които вече имат изградени отношения с аудитории в конкретни бизнес и индустриални общности.
Компаниите, които започнат отрано да разбират как работят тези отношения и кои експерти са релевантни за техните аудитории, могат да бъдат по-добре подготвени, ако influencer маркетингът в LinkedIn се превърне в по-утвърдена част от B2B стратегиите.
Заключение
Предполагаемата пътна карта на LinkedIn за монетизация показва, че професионалните създатели могат да се превърнат във все по-важна част от бъдещото развитие на платформата.
Платени абонаменти, фонд за създатели, партньорства с компании и различни платени професионални преживявания могат да дадат на експертите повече причини да изграждат собствен бизнес в LinkedIn.
За B2B компаниите това може да създаде нови възможности за работа с доверени професионални лица и за достигане до аудитории чрез съдържание, което е по-тясно свързано с конкретна експертиза и професионален контекст.
Самите инструменти все още са в процес на разработка и не са официално потвърдени от LinkedIn.
Маркетолозите обаче могат още сега да започнат да идентифицират създателите, на които тяхната аудитория има доверие, и да изграждат отношения с тях.
Ако екосистемата за професионални създатели в LinkedIn продължи да се развива, тези отношения могат да се превърнат във все по-ценен елемент от B2B маркетинга.
Често задавани въпроси
Какво представлява монетизацията за създатели в LinkedIn?
Монетизацията за създатели в LinkedIn се отнася до инструменти, интегрирани директно в платформата, чрез които професионалните автори могат да генерират приходи от своята аудитория и експертиза.
Според изтеклите документи сред разглежданите възможности са платени абонаменти, фонд за създатели, партньорства с брандове, платени индивидуални преживявания и събития с билети.
LinkedIn пуска ли фонд за създатели?
Според изтекли вътрешни документи LinkedIn разработва фонд за създатели като част от по-широка пътна карта за монетизация.
Подобни програми вече са били въвеждани от TikTok, YouTube, Meta, Snapchat и Pinterest.
Плановете, описани в документите, обаче все още не са официално потвърдени или стартирани от LinkedIn.
Как инструментите за създатели в LinkedIn могат да повлияят на B2B маркетинга?
По-развита екосистема за създатели може да даде на B2B компаниите повече възможности за партньорства с индустриални експерти и професионални лидери на мнение.
Това може да разшири възможностите за спонсорирано съдържание, образователни формати, събития и други видове съвместна работа със създатели.
Трябва ли компаниите да инвестират в LinkedIn създатели още сега?
Компаниите могат да започнат да идентифицират подходящи създатели и да изграждат отношения с тях още преди появата на новите инструменти за монетизация.
Най-подходящите партньорства вероятно ще бъдат тези с автори, които имат реална експертиза и влияние в индустрията, към която е насочена конкретната компания.
- ТЕМИ:
