Институтът „Ройтерс“ за изследване на журналистиката публикува своя годишен доклад с прогнози, базиран на анкета сред 280 висши ръководители в медийната индустрия от 51 държави и територии.
Докладът показва, че издателите се подготвят за две потенциални заплахи: генеративните AI инструменти и създателите на съдържание, които привличат аудитории чрез формати, водени от личността.
Важно е да се отбележи, че проучването на Института „Ройтерс“ отразява гледната точка на стратегическа група висши ръководители. То не представлява представителна извадка за цялата индустрия.
Какво показва докладът
Трафикът от търсачки е най-голямото краткосрочно притеснение
Анкетираните очакват трафикът от търсачки да намалее с над 40% през следващите три години, тъй като AI-базираните отговори се разширяват.
Докладът цитира данни на Chartbeat, според които обобщеният трафик от Google Search към стотици новинарски сайтове вече е започнал да спада. Издатели, фокусирани върху лайфстайл съдържание, посочват, че са били засегнати особено силно от внедряването на AI Overviews от Google.
Това се добавя към по-дългосрочния спад при платформите. В доклада се отбелязва, че рефералният трафик към новинарски сайтове от Facebook е намалял с 43% през последните три години, докато препращанията от X са спаднали с 46% за същия период.
Издателите планират инвестиции в диференциация
В отговор на натиска върху трафика и AI обобщенията, издателите заявяват, че ще инвестират повече в оригинални разследвания, репортажи на място, контекстуален анализ и човешки истории.
Анкетираните лидери посочват, че планират да ограничат service journalism и evergreen съдържанието, което според мнозина ще бъде комодитизирано от AI чатботите.
Ръст на видеото и разпространението извън собствените платформи
Издателите очакват да инвестират повече във видео съдържание, включително в т.нар. „watch tabs“, както и в аудио формати като подкасти. Текстовото съдържание е с по-нисък приоритет.
По отношение на разпространението, YouTube е основният външен канал, посочен в доклада, наред с TikTok и Instagram.
Издателите също така се опитват да намерят начин как да навигират разпространението чрез AI платформи като ChatGPT на OpenAI, Gemini на Google и Perplexity.
Абонаментите водят, лицензиране набира скорост
За търговските издатели платеното съдържание, като абонаменти и членства, е основният фокус. Наблюдава се и подновен интерес към native advertising и събития на живо, тъй като издателите търсят приходи извън традиционната дисплейна реклама.
Издателите разглеждат и възможности за лицензиране и други плащания от платформи. В доклада се отбелязва, че интересът към платформено финансиране почти се е удвоил през последните две години, след като AI компаниите започнаха да предлагат големи сделки.
Защо това има значение
Наблюдавано е как издателите вече са преминавали през кризи, свързани с трафика. Когато промените в алгоритъма на Facebook удариха индустрията през 2018 г., издателите реагираха панически и в крайна сметка повечето се адаптираха, като се опряха още по-силно на търсенето. Търсенето се възприемаше като стабилния канал.
Именно това допускане докладът поставя под въпрос. Прогнозиран спад от над 40% в рамките на три години вече се използва като ориентир при планирането и влияе върху бюджети, персонал и съдържателна стратегия.
Промяната в микса на съдържанието заслужава внимание. Когато 280 висши медийни ръководители заявяват, че ще ограничат service journalism и evergreen съдържанието, това показва кои страници според тях ще продължат да генерират трафик в среда, доминирана от AI обобщения. Оригиналните репортажи и анализи оцеляват, защото чатботите не могат да ги възпроизведат. Комодитизирана информация не оцелява, защото може да бъде синтезирана без клик.
Удвояването на интереса към лицензионни сделки за две години е другият показател, който изпъква. Когато AI компаниите започнаха да плащат, разговорът се промени от „дали да лицензираме“ към „каква е нашата позиция за преговори“.
Този доклад е полезен като ориентир за нагласите в индустрията, дори ако индивидуалните резултати варират.
Поглед напред
Трафикът от търсачки и AI агрегатори едва ли ще изчезне, но условията на обмен все още се договарят.
Това включва начина, по който работят цитирането, как ще изглежда лицензирането в по-голям мащаб и дали споделянето на приходи ще се превърне в стандартна практика.
