Snapchat надхвърли 30 милиона платени абонати, но рекламният бизнес изостава

Snapchat вече има над 30 милиона платени абонати в услугите Snapchat+, Memories Storage и Lens+. Компанията Snap обяви постижението на 4 ноември 2026 г. като част от предварителната информация за финансовите си резултати за третото тримесечие, съобщава TechCrunch.

Резултатите обаче са противоречиви. Докато абонаментните услуги отбелязват значителен растеж, рекламният бизнес и броят на активните потребители остават под очакванията. След публикуването на данните акциите на компанията поевтиняха с около 12%.

Snapchat увеличава платените си абонати с 5 милиона

През февруари 2026 г. Snap съобщи, че е достигнала 25 милиона платени абонати. Девет месеца по-късно броят им вече надхвърля 30 милиона, което представлява увеличение с поне 5 милиона.

Както отбелязва TechEconomy, през февруари компанията обяви и че бизнесът ѝ с директни приходи е достигнал годишен темп на приходите от 1 милиард долара.

Увеличението на абонатите показва, че платените услуги продължават да привличат потребители.

Snap обаче не публикува разбивка на абонатите по отделните планове. Според Engadget услугата Lens+ е отбелязала ръст от близо 600% от януари 2026 г., но компанията не разкрива конкретния брой потребители на всеки абонаментен продукт.

Какво включват платените абонаменти на Snapchat?

Обявените над 30 милиона абонати включват потребителите на няколко различни услуги.

Snapchat+ стартира през 2022 г. с месечна цена от 3,99 долара. Абонаментът предоставя достъп до ексклузивни функции и възможност за изпробване на нововъведения преди останалите потребители.

Впоследствие Snap разшири платеното си портфолио с допълнителни предложения:

Последната услуга предизвика недоволство сред част от потребителите.

Преди година TechCrunch съобщи, че Snapchat ограничава безплатното пространство в Memories. Потребителите бяха уведомени, че за допълнително съхранение трябва да плащат 1,99 долара месечно или да се абонират за Snapchat+.

Възможно е тази промяна да е допринесла за увеличаването на платените абонаменти. Snap обаче не е предоставила данни, които да показват конкретния ѝ ефект.

Изкуственият интелект подпомага растежа на платените услуги

Главният изпълнителен директор на Snap Евън Шпигел посочва в писмо до инвеститорите, че функциите с изкуствен интелект в Lens са помогнали на услугата да надмине очакванията.

Според него новите творчески възможности могат да стимулират допълнително интереса към платените предложения.

Шпигел обаче признава, че приносът им все още е ограничен, тъй като сравнително малка част от месечната аудитория на Snapchat използва платени услуги.

Engadget отбелязва, че развитието на Lens+ показва готовност сред най-активните потребители да заплащат за ефекти, базирани на изкуствен интелект.

За сравнение, по-рано през 2026 г. платформата X съобщи за около 6,3 милиона платени абонати на X Premium и Grok.

Двете компании обаче предлагат различни продукти, поради което директното сравнение между абонаментните им бази има ограничения.

Приходите от абонаменти растат значително по-бързо от рекламните

Финансовите резултати за третото тримесечие показват нарастващото значение на платените услуги за бизнеса на Snap.

Според тримесечния отчет 10-Q на компанията, цитиран от PPC Land, приходите от реклама са се увеличили с 4% до 1,37 милиарда долара.

В същото време останалите приходи, които идват основно от абонаменти, са нараснали с 84% до 349,7 милиона долара.

Този ръст се дължи на увеличения брой платени абонати и разширяването на абонаментните предложения.

Общите приходи на Snap достигат 1,72 милиарда долара, което представлява годишен ръст от 14%.

Компанията отчита и съществено подобрение на финансовия резултат. Нетната загуба от приблизително 103,5 милиона долара година по-рано е заменена с нетна печалба от 56,5 милиона долара.

Според 24/7 Wall St. основният фактор за тази промяна е контролът върху разходите.

Докато приходите нарастват с 14%, разходите се увеличават само с 1%. Коригираната EBITDA се повишава повече от два пъти до приблизително 382,7 милиона долара.

Абонаментите осигуряват по-голямата част от допълнителните приходи

От общото увеличение на приходите с 215,6 милиона долара приблизително 56 милиона долара идват от рекламния бизнес.

Това означава, че рекламите формират около една четвърт от допълнителните приходи за периода.

Останалите приблизително 159 милиона долара идват от други източници, основно абонаментни услуги, според анализа на FourWeekMBA.

Допълнителен показател за развитието на платения бизнес са приходите за бъдещи периоди.

Според PPC Land към края на септември 2026 г. те достигат 246,6 милиона долара при 145,2 милиона долара в края на 2025 г.

Тъй като приходите от абонаменти се признават счетоводно през периода, за който се отнасят, увеличението може да показва нарастващ обем на предварително платени услуги.

Защо абонаментите стават все по-важни за Snapchat?

Платените услуги позволяват на социалните платформи да развиват източници на приходи, които не зависят пряко от рекламните бюджети.

Когато рекламодателите ограничават разходите си, приходите от реклама могат да се забавят. През третото тримесечие Snap отчита именно по-слабо търсене на реклама, насочена към изграждане на разпознаваемост на марките.

Абонаментите предоставят възможност за по-предвидими постъпления.

Първоначално Snapchat+ беше замислен като услуга за потребители, които искат ранен достъп до нови функции. Впоследствие компанията започна да предлага различни платени продукти според интересите на аудиторията.

Lens+ е насочен към потребителите на добавена реалност, Memories Storage предлага допълнително пространство за съхранение, а Platinum включва премахване на рекламите.

По този начин Snap може да предлага различни цени и функционалности на отделни потребителски групи.

Все още обаче липсват достатъчно данни за устойчивостта на модела.

Компанията не разкрива колко потребители плащат за повече от един план, нито колко дълго остават абонирани.

Тези показатели ще бъдат важни за оценката дали сегашният растеж може да се запази в дългосрочен план.

Рекламният бизнес на Snap остава под очакванията

Докато абонаментните услуги се развиват бързо, резултатите при рекламите са по-нееднозначни.

Евън Шпигел признава, че растежът на рекламните приходи остава под амбициите на компанията.

Според MediaPost рекламите, ориентирани към конкретни действия и покупки, отбелязват положително развитие, включително подобрени резултати при реализацията на покупки.

За сметка на това рекламите за изграждане на разпознаваемост на марката, които са насочени към потребителите в началните етапи на маркетинговата фуния, отбелязват спад.

Това показва различно поведение при двата основни типа рекламни кампании.

Рекламодателите, които търсят измерими резултати, продължават да намират възможности в платформата. Бюджетите за кампании, насочени към по-широка аудитория и изграждане на имидж, обаче остават под натиск.

В писмото до инвеститорите Шпигел посочва, че Snap ще продължи да подобрява резултатите за рекламодателите и възможностите им да достигат до потребителите.

Активността в Snapchat продължава да се увеличава

Въпреки по-слабия рекламен растеж някои показатели за ангажираността на потребителите се подобряват.

Според MediaPost средният брой изпратени съобщения на ден се е увеличил с 8% на годишна база.

Броят на потребителите, които публикуват съдържание в Spotlight – секцията на Snapchat за кратки видеоклипове – е нараснал със 130% спрямо третото тримесечие на 2025 г.

Тези данни показват, че определени форми на активност в приложението продължават да се развиват, въпреки че рекламните приходи не нарастват със същите темпове.

Snapchat има 495 милиона активни потребители дневно

През третото тримесечие Snapchat отчита 495 милиона активни потребители дневно.

Това е увеличение спрямо 493 милиона през предходното тримесечие, но резултатът остава под очакванията на анализаторите.

Част от прогнозите са били за 499 милиона дневни потребители, докато консенсусната оценка, посочена от FourWeekMBA, е достигала 497,8 милиона.

Snap същевременно планира промяна в начина, по който представя развитието на аудиторията си.

В писмото до инвеститорите компанията обяснява защо не смята дневно активните потребители за най-подходящия основен показател за оценяване на Snapchat.

Според ръководството дневната активност традиционно представлява относително стабилен дял от месечната активност.

Компанията не желае да оптимизира продукта единствено за ежедневно използване, ако това би било за сметка на дългосрочната му стойност.

Затова от 2027 г. Snap ще поставя по-голям акцент върху месечно активните потребители, съобщава Engadget.

Към момента Snapchat има 977 милиона активни потребители месечно според Engadget и TechEconomy.

Само около 3% от месечната аудитория плаща за абонамент

Съпоставянето на над 30 милиона платени абонати с 977 милиона месечно активни потребители показва приблизително съотношение от 3%.

Това потвърждава оценката на Шпигел, че платените услуги все още достигат до относително малка част от аудиторията.

От една страна, този дял предполага възможности за допълнителен растеж.

От друга, превръщането на потребителите на безплатни услуги в платени абонати остава предизвикателство.

Важно е също, че компанията не публикува пълни данни за припокриването между абонаментните планове. Поради това съотношението не бива да се приема като точен процент на уникалните потребители, които плащат.

Защо акциите на Snap поевтиняха с около 12%?

След представянето на финансовите резултати акциите на Snap отбелязаха спад от приблизително 12%.

Реакцията на инвеститорите показва, че растежът на абонаментите не е бил достатъчен, за да компенсира притесненията около рекламния бизнес и развитието на аудиторията.

ShiftDelete отбелязва, че Snap продължава да се оценява на финансовите пазари предимно като медийна и рекламна компания.

Android Headlines описва различните настроения сред заинтересованите страни – от потребители, които проявяват интерес към новите платени функции, до рекламодатели, които остават предпазливи.

Според 24/7 Wall St. Snap отчита печалба от 0,03 долара на акция при прогнози за приблизително нулев резултат.

Общите приходи от 1,72 милиарда долара обаче остават малко под очакванията за 1,73 милиарда долара.

Следващото изпитание за компанията ще бъдат резултатите за четвъртото тримесечие.

Представената прогноза предвижда приходи от поне 1,95 милиарда долара и коригирана EBITDA между 490 и 525 милиона долара.

FourWeekMBA също посочва диапазона от 490 до 525 милиона долара като прогноза за коригираната EBITDA, а не като вече отчетен финансов резултат.

Какво означават резултатите на Snapchat за рекламодателите?

Финансовите данни показват, че Snap постепенно разширява бизнеса си извън рекламата, но тя продължава да бъде основният източник на приходи.

През третото тримесечие рекламният бизнес е генерирал приблизително 1,37 милиарда долара, докато останалите приходи, основно от абонаменти, достигат 349,7 милиона долара.

Следователно платените услуги растат значително по-бързо, но все още представляват по-малка част от общия бизнес.

За рекламодателите има няколко важни аспекта.

Първият е развитието на Snapchat+ Platinum. Тъй като планът предлага премахване на рекламите, потребителите му могат да бъдат изключени от определени рекламни позиции.

Snap обаче не разкрива колко души използват Platinum. Затова не може да се определи дали този ефект е съществен за общия рекламен обхват.

Вторият аспект е подобряването на резултатите при рекламите, ориентирани към директни действия.

Ако тази тенденция продължи, Snapchat би могла да предложи по-силни аргументи на рекламодателите, които търсят продажби и други измерими реализации.

Това обаче не означава непременно, че растежът при този тип кампании ще успее да компенсира отслабеното търсене на реклама за изграждане на разпознаваемост.

Резултатите очертават два паралелни процеса – бързо разширяване на платените потребителски услуги и продължаващи затруднения в рекламния бизнес.

Устойчивостта на този модел ще зависи както от способността на Snap да задържа абонатите си, така и от подобряването на резултатите за рекламодателите.

Често задавани въпроси

Колко платени абонати има Snapchat?

Snapchat има над 30 милиона платени абонати в услугите Snapchat+, Memories Storage и Lens+, според съобщението на Snap за третото тримесечие на 2026 г., цитирано от TechCrunch.

С колко са се увеличили платените абонати през 2026 г.?

Броят на платените абонати е нараснал с поне 5 милиона спрямо февруари 2026 г., когато Snap обяви достигането на 25 милиона абонати.

Колко струват платените планове на Snapchat?

Snapchat+ струва 3,99 долара месечно, Lens+ – 8,99 долара, а Snapchat+ Platinum – 15,99 долара. Допълнителното пространство за съхранение в Memories се предлага с план от 1,99 долара месечно според TechCrunch.

Кой абонаментен план на Snapchat расте най-бързо?

Snap не публикува пълна разбивка по планове. Според Engadget Lens+ е отбелязал ръст от близо 600% от януари 2026 г., но липсват достатъчно данни за сравнение с останалите услуги.

Какви са приходите на Snap за третото тримесечие на 2026 г.?

Общите приходи достигат 1,72 милиарда долара, което представлява ръст от 14%. Рекламните приходи нарастват с 4%, а останалите приходи, основно от абонаменти – с 84%, според PPC Land.

Защо акциите на Snap паднаха с около 12%?

Спадът последва резултати под очакванията за рекламния бизнес и броя на дневно активните потребители, въпреки силното представяне на абонаментите, съобщава TechCrunch.

Колко активни потребители дневно има Snapchat?

През третото тримесечие на 2026 г. Snapchat има 495 милиона дневно активни потребители спрямо 493 милиона през предходното тримесечие. Резултатът остава под прогнозата на част от анализаторите за 499 милиона.

Колко месечно активни потребители има Snapchat?

Snapchat отчита 977 милиона месечно активни потребители според Engadget. От 2027 г. Snap планира да поставя по-голям акцент върху този показател.

Печеливша ли е Snap?

За третото тримесечие на 2026 г. компанията отчита нетна печалба от 56,5 милиона долара спрямо загуба от приблизително 103,5 милиона долара година по-рано, според 24/7 Wall St.

Какво казва Евън Шпигел за рекламния бизнес?

Шпигел признава, че растежът на рекламните приходи остава под амбициите на Snap. Компанията ще се концентрира върху подобряване на рекламните резултати и възможностите за достигане до потребителите.