LinkedIn статиите се цитират все по-често от AI чатботове като ChatGPT, Perplexity и Google AI, докато referral трафикът от Google към сайтовете продължава да намалява. Нови данни показват, че LinkedIn Pulse може да се превърне във важен канал за GEO стратегия и видимост в AI отговори.
Referral трафикът към много сайтове продължава да намалява, а това поставя сериозно предизвикателство пред издатели, маркетолози и SEO специалисти, чиято работа е да привличат повече посетители към уебсайтове.
Според данни, цитирани от The Press Gazette на база анализ на Chartbeat и Reuters Institute, трафикът от Google Search към издателите е намалял глобално с една трета за годината до ноември.
„Трафикът от Google Search към издателите е намалял глобално с една трета за годината до ноември […] От май 2023 г. насам препратките от Google Search са намалели с 21% в световен мащаб, Google Discover е надолу с 18%, а всички външни препратки са спаднали с 24%.“
Това е сериозен сигнал за промяна в начина, по който потребителите достигат до съдържание онлайн. Данните показват спад в трафика след въвеждането и разширяването на AI отговорите в Google, при които все повече търсения започват и приключват директно в самата търсачка, без потребителят да посещава външен сайт.
Google твърди, че качественият трафик остава стабилен
Google не приема напълно тезата, че AI отговорите водят до масов спад на уеб трафика. През август миналата година компанията заяви:
„Като цяло общият обем на органичните кликове от Google Search към уебсайтовете остава относително стабилен на годишна база. Освен това средното качество на кликовете се е повишило и всъщност изпращаме малко повече качествени кликове към уебсайтовете в сравнение с преди година.“
Според Google общият обем на органичните кликове от търсачката към сайтовете е относително стабилен на годишна база, а качеството на тези кликове дори се е повишило.
Въпреки това новите данни подкрепят редица други доклади, особено в издателския сектор, според които referral трафикът е намалял с между 20% и 50% за много сайтове.
Това не означава, че SEO усилията трябва да бъдат прекратени. По-скоро показва, че стратегията трябва да се адаптира към новата среда, в която AI системите играят все по-голяма роля при откриването, обобщаването и цитирането на информация.
GEO става все по-важна част от стратегията за видимост
В тази среда все по-голямо значение придобива Generative Engine Optimization, или GEO. Това е подход, при който съдържанието се оптимизира не само за класическо класиране в Google, а и за това да бъде разпознавано, разбирано и цитирано от AI системи като ChatGPT, Perplexity, Google AI и други генеративни търсачки.
Новите данни показват, че LinkedIn бързо се превръща в един от ключовите източници, които AI чатботовете използват при генериране на отговори.
Според анализ на SEMrush, базиран на проучване на 230 000 промпта в ChatGPT, Google AI и Perplexity, проведено през октомври 2025 г., LinkedIn вече изостава само от Reddit по общ брой цитирания в отговори на AI чатботове.
LinkedIn Pulse статиите получават повече цитирания от AI инструменти
Тази тенденция се потвърждава и от друго проучване на Spotlight. Данните показват, че AI инструменти като ChatGPT и Perplexity цитират LinkedIn източници до 5 пъти по-често през тази година.
„През последните три месеца данните от обширната база на Spotlight показват, че ChatGPT цитира LinkedIn 4,2 пъти по-често, Perplexity – 5,7 пъти по-често, а средно за всички LLM модели ръстът е около 4 до 5 пъти спрямо обичайното ниво. От общо 19 202 цитирани LinkedIn източника над 15 000 идват конкретно от LinkedIn Pulse статии.“
С други думи, AI чатботовете започват да разчитат все повече на LinkedIn, и по-конкретно на LinkedIn Pulse статиите. Това превръща платформата в потенциално важен канал за брандове, експерти и компании, които искат да бъдат видими в AI отговорите.
Какво означава това за брандовете и експертите
Все още не е ясно как точно AI системите оценяват кои LinkedIn статии да използват като източник. Възможно е значение да имат фактори като авторитет на профила, професионална история, активност в нишови общности, експертност по конкретна тема и степен на доверие към автора.
Верифицираният LinkedIn профил също може да се окаже важен сигнал. Актуалната професионална биография, ясно описаният опит и редовното публикуване на експертни статии могат да помогнат за изграждане на по-силен авторитет пред AI системите.
За компаниите това означава, че LinkedIn вече не трябва да се разглежда само като социална мрежа за B2B комуникация и employer branding. Платформата може да се превърне и в инструмент за GEO присъствие, особено ако брандът публикува задълбочени, добре структурирани и експертни материали в LinkedIn Pulse.
LinkedIn като нов канал за AI видимост
Докато традиционният referral трафик от Google намалява, бизнесите трябва да търсят нови начини да присъстват там, където потребителите вече търсят отговори. Това все по-често са AI чатботове, AI търсачки и генеративни системи за обобщаване на информация.
Досега Reddit се очерта като един от най-често цитираните източници от AI системи. Новите данни обаче показват, че LinkedIn също започва да заема ключова позиция, особено при професионални, бизнес и експертни теми.
За маркетинг екипите това е важен сигнал. Публикуването на качествени LinkedIn Pulse статии, активното участие в професионални дискусии и изграждането на разпознаваем експертен профил могат да се превърнат в част от по-широка стратегия за видимост в AI отговори.
Referral трафикът може да продължи да намалява, но това не означава край на органичната видимост. По-скоро означава, че тя се измества към нови формати, нови платформи и нови правила. А LinkedIn може да се окаже един от най-достъпните канали за брандове, които искат да бъдат цитирани в бъдещето на търсенето.
- ТЕМИ:
