Meta разширява рекламните възможности във Facebook и Instagram с четири инструмента, насочени към по-голям обхват, премиум рекламни позиции и измерване на вниманието на потребителите. Новостите включват Ads Super Burst, First Impression Ads, разширени възможности за Reels Trending Ads и нов показател за видеоангажираност – Aggregated View Time.
Промените бяха представени на 15 октомври 2026 г. от Meta. Целта е рекламодателите да достигат до по-широка аудитория в ключови моменти, да получават по-видими рекламни позиции и да оценяват по-точно ефективността на своите кампании.
Четирите решения са на различни етапи на развитие. Ads Super Burst се подготвя за по-широко разпространение, First Impression Ads се тества ограничено в САЩ, а Aggregated View Time все още е в ранна тестова фаза.
Ads Super Burst позволява резервиране на реклама за период от 3 до 24 часа
Ads Super Burst е нов рекламен формат, чрез който компаниите могат предварително да резервират рекламен инвентар за период от 3 до 24 часа. Възможността е предназначена за кампании, при които достигането до голяма аудитория в точно определен момент е особено важно.
Рекламодателите могат да заявят и допълнителна ексклузивност в рамките на своята продуктова категория.
Планирането започва чрез инструмента Reach Planner на Meta, който позволява предварително прогнозиране на рекламните разходи и потенциалния обхват. Форматът е подходящ за представяне на нови продукти, спортни събития и сезонни рекламни кампании.
Според предварителните данни на Meta рекламодателите, използвали Ads Super Burst, са постигнали:
- Медианно увеличение с 2,9 пункта на запомнянето на рекламата.
- Приблизително 34 милиона достигнати потребители за един рекламен период.
Тези резултати отразяват конкретни ранни кампании и не представляват гаранция за ефективността на формата при други рекламодатели.
Meta планира поетапно разширяване на достъпността на Ads Super Burst през октомври 2026 г.
First Impression Ads осигурява първата рекламна позиция във Facebook
First Impression Ads е нов рекламен формат, който позволява на един рекламодател дневно да заеме първата рекламна позиция, показвана на потребителите при отваряне на основния информационен поток във Facebook.
Форматът се тества ограничено в САЩ и е насочен към компании, които търсят максимална видимост на конкретно рекламно послание.
Ограничението до една марка на ден превръща рекламната позиция в ексклузивна възможност, особено за мащабни продуктови премиери и кампании за разпознаваемост на марката.
Към момента няма публикувана подробна информация за цените, начина на резервиране или евентуалното разширяване на First Impression Ads извън американския пазар.
Reels Trending Ads получава нови категории и възможности за таргетиране
Meta разширява съществуващия формат Reels Trending Ads, чрез който рекламите се показват непосредствено след популярни видеоклипове в Reels.
Рекламодателите вече разполагат с възможност да избират измежду 15 постоянни тематични категории, включително новите Home & Garden и категории за испаноезично съдържание.
Предлагат се и тематични възможности, свързани с конкретни събития, празници и спортни прояви.
Разширението включва допълнителни настройки за таргетиране, като Meta предвижда до края на 2026 г. да въведе и възможности за изключване на определени аудитории.
Компанията отчита следните резултати от кампании с Reels Trending Ads:
- Над 5 процентни пункта увеличение на намерението за предприемане на действие сред потребителите, видели рекламата, спрямо тези, които не са я видели.
- Увеличение с 5 пункта на спонтанната разпознаваемост на марката.
Данните са предоставени от Meta и се отнасят до проведени измервания, а не до гарантирани резултати за всички рекламни кампании.
Aggregated View Time измерва натрупаното внимание към видеорекламите
Четвъртата новост е Aggregated View Time – показател, който измерва общото време, през което потребителите гледат съдържание на дадена марка в рамките на една седмица.
За разлика от традиционните показатели, които разглеждат отделните гледания, Aggregated View Time обединява вниманието от множество кратки взаимодействия.
Така рекламодателите могат да оценяват не само продължителността на едно гледане, но и натрупаното въздействие от многократното показване на рекламно съдържание.
Според изследвания на Meta натрупаното внимание може да бъде по-значимо от единично гледане със същата продължителност.
Компанията съобщава за 32% увеличение на продажбите във физически магазини, свързано с изследвания показател. Публикуваната информация обаче не уточнява достатъчно подробно базата за сравнение, поради което резултатът не може да се приема като универсална прогноза.
Aggregated View Time все още преминава през ранна алфа тестова фаза и не е общодостъпен инструмент.
Какво означават новите рекламни възможности за бизнеса
Четирите инструмента обхващат различни цели в рекламните кампании.
| Инструмент | Основна цел | Достъпност |
|---|---|---|
| Ads Super Burst | Голям обхват за кратък период | Поетапно разширяване |
| First Impression Ads | Първа рекламна позиция във Facebook | Ограничен тест в САЩ |
| Reels Trending Ads | Показване на реклами след популярно тематично съдържание | Разширяване на съществуващ формат |
| Aggregated View Time | Измерване на натрупаното внимание | Алфа тестове |
За компаниите, които планират продуктови премиери или сезонни кампании, Ads Super Burst предоставя възможност за предварително планиране на рекламното присъствие.
Reels Trending Ads предлага друг подход – свързване на рекламните послания с популярно съдържание и теми, към които аудиторията вече проявява интерес.
First Impression Ads и Aggregated View Time все още са в тестови етапи, затова рекламодателите трябва да следят развитието им, преди да ги включват в своите медийни планове.
Представените от Meta резултати показват потенциала на новите формати, но реалната им ефективност ще зависи от аудиторията, рекламния бюджет, съдържанието и спецификата на всяка кампания.
