Дигитална реклама

Правилната стратегия за офериране в Google Ads определя как системата разпределя бюджета и доколко кампанията може да постигне конкретната бизнес цел. През последните години Google Ads се отдалечи от ръчното задаване на оферти за всяка ключова дума. Все по-голяма част от решенията вече се вземат автоматично за всеки отделен рекламен търг въз основа на множество […]

Рекламите в Google AI Mode се появяват при 29% от изследваните търговски заявки, но рекламодателите рядко присъстват сред цитираните източници. Това показва нов анализ на SE Ranking, който сравнява текстовите реклами, източниците в отговорите на AI Mode и органичните резултати за едни и същи ключови думи. При заявките, задействали реклама, домейнът на рекламодателя е присъствал […]

Предвидимост определено не е думата, с която бихме описали Web Push известията. В един момент те достигат исторически връх, а в следващия Google пуска актуализация и резултатите бързо тръгват надолу. Промените в политиките на платформите изненадаха немалко компании. Това поставя един от най-важните въпроси пред пазара: загуби ли Web Push рекламата своята инерция, или просто […]

Meta започва да въвежда нова функция за Facebook Lead Ads, която позволява на потенциалните клиенти да запазват час директно след попълване на Instant Form. Вместо да бъдат пренасочвани към външен сайт, календарът на рекламодателя се зарежда във Facebook и дава възможност за избор на дата и час без допълнителни стъпки. Новата възможност се нарича Embedded […]

Рекламите в ChatGPT навлизат в нов етап, след като OpenAI започна постепенно да отваря достъп до self-serve Ads Manager – инструмент, който позволява на рекламодатели да създават, управляват и измерват кампании директно в платформата. Това е важна промяна за дигиталния маркетинг, защото превръща ChatGPT Ads от ограничен пилотен формат в потенциално мащабируем рекламен канал. През […]

OpenAI тества нов рекламен формат в ChatGPT, който позволява няколко рекламодатели да се показват в една спонсорирана позиция. Това е поредна стъпка към изграждането на по-развита рекламна екосистема около платформата и показва как компанията може да монетизира разговорите, свързани с продуктово проучване и намерение за покупка. Компанията е започнала тестове на нов формат в ChatGPT, […]

Customer Match в Google Ads се превръща в едно от най-важните конкурентни предимства за рекламодателите, които разчитат на автоматизация, Smart Bidding и Performance Max. Причината е ясна: когато проследяването става все по-ограничено, собствените клиентски данни дават на алгоритмите сигнал, който конкурентите не могат да копират. Малко рекламодатели биха стартирали Google Ads кампании без проследяване на […]

Ключовите думи в Google Ads вече не са това, което бяха. Ако управлявате кампании в Google Ads от повече от няколко години, професионалната Ви роля се е променила, без непременно да сте дали съгласие за това. Типовете съвпадение, които някога означаваха прецизност, вече таргетират „свързано намерение“. През 2023 г. преработката на Broad Match отново го […]

Google Meridian GeoX, Data Manager и Meridian Studio са сред най-важните нови решения, които Google preview-ва за рекламодатели и маркетинг екипи, търсещи по-прецизно измерване на ефективността. Компанията представи няколко актуализации в своите инструменти за advertising measurement, включително ново open-source решение за incrementality testing и enterprise платформа за marketing mix modeling. Анонсите идват преди Google Marketing […]

Рекламният бизнес на Netflix вече не изглежда като експеримент, а като сериозен претендент за рекламните бюджети в стрийминг средата. Компанията сключва сделки чрез нови upfront структури, разширява рекламните си технологии и въвежда уникални възможности, свързани със съдържанието. Netflix се стреми да изгради по-голям и по-отличим рекламен продукт, който може да раздвижи сериозно пазара на стрийминг […]

Google обяви две нови актуализации за Demand Gen кампаниите в Google Ads преди Google Marketing Live. Основната промяна е въвеждането на оптимизация по view-through конверсии, която позволява на рекламодателите да насочват Demand Gen кампаниите си към реализации след гледане на реклама в YouTube, дори когато потребителят не е кликнал върху нея. Компанията разширява и Commerce […]

OpenAI въвежда cost-per-click реклами в ChatGPT, което може да се окаже важен момент за бъдещето на рекламата в AI платформите. Компанията прави стъпка към модел, при който рекламодателите плащат при реален клик, а не само за показване на реклама. Това поставя ChatGPT по-близо до performance маркетинга и до рекламните механизми, които от години движат приходите […]

Search рекламата остава един от най-големите сегменти в дигиталната реклама, но растежът ѝ се забавя на фона на по-бързото развитие на социалните мрежи, видеорекламата и commerce media. Това показват данни от годишния доклад на IAB, изготвен от PwC. Според анализа през 2025 г. приходите от дигитална реклама достигат 294 млрд. долара, което представлява ръст от […]

Рекламите в AI търсенето могат да се превърнат в сериозен проблем за доверието на потребителите, показват данни на Ipsos Consumer Tracker, публикувани през февруари 2026 г. Според проучването близо две трети от пълнолетните потребители в САЩ смятат, че рекламите в резултатите от AI търсене биха намалили доверието им в тези отговори. Изследването е проведено сред […]

Google Analytics разширява възможностите за планиране на рекламни бюджети с две нови функции – Scenario Planner и Projections. Те са създадени, за да помогнат на рекламодателите да планират, разпределят и проследяват бюджетите си за платени медии в различни канали. Новите инструменти са част от функцията за cross-channel budgeting в Google Analytics, която все още е […]

  Когато средната възраст на клиентите на даден бранд започне да се повишава, причината рядко е в самата платформа. По-често това е сигнал, че по-младите аудитории откриват, оценяват и купуват по различен начин, а по-утвърдените брандове не са успели да се адаптират достатъчно бързо. Към 2026 г. Gen Z обхваща хора на възраст от 14 […]