OpenAI тества нов рекламен формат в ChatGPT, който позволява няколко рекламодатели да се показват в една спонсорирана позиция. Това е поредна стъпка към изграждането на по-развита рекламна екосистема около платформата и показва как компанията може да монетизира разговорите, свързани с продуктово проучване и намерение за покупка.
Компанията е започнала тестове на нов формат в ChatGPT, при който в една рекламна позиция могат да се появят няколко рекламодатели. Така OpenAI разширява наличното рекламно пространство в ChatGPT, без непременно да увеличава драстично броя на рекламите, които потребителите виждат.
Според актуализация, изпратена до рекламодатели, тестът засега е ограничен до малка част от рекламите в ChatGPT.
Досега спонсорираните позиции обикновено показваха един рекламодател. При новия тест ChatGPT може да визуализира няколко релевантни рекламодатели в рамките на една и съща рекламна единица.
OpenAI посочва, че допустимите реклами ще се продават чрез модел на търг от типа second-price auction. Това е ценови подход, широко използван в дигиталната реклама, при който най-високият участник печели, но плаща малко над офертата на следващия най-висок участник.
Според компанията целта е да се подобри откриването на продукти от потребителите и едновременно с това да се създадат повече възможности за рекламодателите да достигат до аудитории с високо намерение за действие.
За маркетолозите този тест дава ранен поглед към начина, по който OpenAI може да развие рекламния си бизнес на фона на засилващата се конкуренция за трафик от AI-базирано откриване на информация, продукти и услуги.
Ads Manager получава по-познати функции
Паралелно с новия рекламен формат OpenAI добавя и няколко функции за управление на кампании, които доближават платформата до рекламните системи, с които маркетолозите вече са свикнали.
Рекламодателите вече могат да конвертират съществуващи кампании от lifetime budgets към daily budgets и да клонират CPM кампании в CPC кампании с едно кликване. Кампаниите, базирани на импресии, вече поддържат и персонализирани максимални CPM оферти.
Компанията добавя и инструменти за bulk editing в Ads Manager, както и обявява, че дневните бюджети ще преминат към модел на average daily budget. Това трябва да осигури по-голяма гъвкавост при разпределението на бюджета в рамките на седмицата.
Взети заедно, тези промени намаляват част от оперативните затруднения, с които рекламодателите често се сблъскват при управление на кампании в няколко различни платформи.
Международната експанзия продължава
OpenAI разширява и възможностите за географско таргетиране.
Досега рекламодателите можеха да таргетират потребители в САЩ, Канада, Австралия и Нова Зеландия. Платформата вече поддържа таргетиране и в Обединеното кралство, Япония, Южна Корея, Бразилия и Мексико.
Разширяването дава на рекламодателите достъп до по-широк набор от международни пазари и показва, че OpenAI продължава да инвестира в развитието на рекламната си екосистема извън англоезичните региони.
Какво трябва да следят маркетолозите
Новият рекламен формат вероятно е най-значимата част от обявената актуализация.
Възможността няколко рекламодатели да се конкурират в рамките на една рекламна позиция увеличава инвентара, без OpenAI да трябва рязко да увеличава броя на рекламите, показвани на потребителите. Това също така създава по-конкурентна търгова среда, която в бъдеще може да повлияе както на цените, така и на ефективността на кампаниите.
Тестът може да даде и важни сигнали за дългосрочната стратегия на OpenAI за монетизация. Ако рекламните позиции с няколко рекламодатели покажат добри резултати, те могат да се превърнат в по-значима част от рекламния инвентар на компанията и да играят нарастваща роля в начина, по който брандовете достигат до потребители по време на AI подпомогнато проучване и покупателни решения.
- ТЕМИ:
