Рекламите в Google AI Mode се появяват при 29% от изследваните търговски заявки, но рекламодателите рядко присъстват сред цитираните източници.
Това показва нов анализ на SE Ranking, който сравнява текстовите реклами, източниците в отговорите на AI Mode и органичните резултати за едни и същи ключови думи.
При заявките, задействали реклама, домейнът на рекламодателя е присъствал сред източниците в 11% от случаите. Точният рекламиран URL адрес е бил цитиран само при 1,95%.
В останалите случаи рекламодателят, показан в платената позиция, не е бил сред източниците, използвани от AI Mode.
Рекламите се появяват по-често при по-висока цена на клик
От всички разгледани фактори честотата на рекламите е показала най-силна връзка с цената на клик, или CPC.
Делът на заявките с реклами се увеличава в три ценови диапазона:
- 24% при CPC под 2 долара;
- 32,45% при CPC между 2 и 10 долара;
- 53,56% при CPC от поне 10 долара.
Обемът на търсене и трудността на ключовите думи не са показали подобна зависимост.
Тези резултати обаче трябва да се разглеждат внимателно. Докладът не представя статистически модел или размера на извадката във всеки ценови диапазон. Данните показват корелация, но не доказват, че по-високият CPC сам по себе си предсказва появата на реклама.
Разликите между отделните ниши са значителни
Присъствието на реклами в Google AI Mode варира силно според тематичната категория. Реклами са отчетени при 72% от ключовите думи в категорията за домашни любимци, но само при 2% от заявките в здравеопазването.
Според интерпретацията на SE Ranking категориите с повече реклами са ориентирани основно към генериране на потенциални клиенти. Нишите с по-слабо рекламно присъствие по-често включват информационни или YMYL теми, свързани със здравето, финансите и безопасността на потребителите.
Това означава, че рекламният потенциал на даден профил може да зависи първо от неговата категория и едва след това от конкретните ключови думи.
Повечето рекламодатели не се класират и органично
Анализът открива слабо припокриване и между платените реклами и органичните резултати.
Само 2% от рекламираните URL адреси са се класирали органично за същата ключова дума. На ниво домейн делът достига 15,35%.
Част от разликата при отделните страници може да се обясни с използването на рекламни целеви страници, които не са създадени с цел органично класиране. Разминаването на ниво домейн обаче се запазва при сравнение с първите 10, 20 и 100 органични резултата.
SE Ranking е сравнила и рекламиращи и нерекламиращи домейни със сходен авторитет и органично присъствие. Според компанията плащането за реклама не е свързано с по-често цитиране в AI Mode. Представената информация за тази част от методологията обаче е ограничена и не позволява пълна независима проверка.
Google постепенно добавя реклами към AI Mode
Google разширява рекламните възможности в AI Mode постепенно. По време на Google Marketing Live компанията представи два нови формата, наречени Conversational Discovery ads и Highlighted Answers.
И при двата формата рекламното съдържание може да бъде интегрирано в генерирания отговор, вместо да се показва само до него. Форматите все още се тестват и не са широко достъпни.
Плановете следват годишно писмо на Вайдхя Шринивасан, в което се загатва за разширяване на рекламите в AI Mode през 2026 г. Google също твърди, че рекламите в AI Overviews генерират приходи, сходни с тези от традиционните реклами в търсачката.
Това е твърдение на компанията, а не независимо потвърден финансов резултат.
Платеното присъствие не осигурява цитиране
Данните показват, че рекламите, цитираните източници и органичните позиции функционират като отделни слоеве на видимост.
Закупуването на рекламна позиция не гарантира, че домейнът ще бъде цитиран в отговора на AI Mode или че ще се класира органично. Това е особено важно при ключови думи с висока цена на клик, при които рекламната конкуренция вероятно е по-силна.
За рекламодателите практическото заключение е, че трябва да измерват отделно:
- присъствието в платените позиции;
- цитирането като източник в AI Mode;
- органичното класиране;
- реалния трафик и реализациите от всеки канал.
Появата на конкурент в реклама в AI Mode също не означава автоматично, че неговият сайт е използван като източник. В разгледаната извадка двете форми на присъствие рядко съвпадат.
Границата между реклама и AI отговор може да се размие
В момента платените реклами и цитираната информация в AI Mode се различават достатъчно, за да бъдат проследявани като отделни канали.
Ако формати като Conversational Discovery ads и Highlighted Answers станат по-разпространени, границата между закупената позиция и присъствието в самия AI отговор може да стане по-трудна за разпознаване.
Това ще увеличи значението на ясното обозначаване на рекламното съдържание и на отделното измерване на платената, органичната и AI видимостта.
Ограничения на анализа
SE Ranking предлага услуги за проследяване на реклами и конкуренти в AI Mode, което представлява търговски интерес, свързан с темата на изследването.
Ключовите думи са били предварително подбрани така, че да могат да задействат текстови реклами, и са разпределени приблизително равномерно между различни ниши.
Следователно отчетеният дял от 29% се отнася до конкретната тестова извадка и измерване в определен ден. Той не показва общата честота на рекламите при всички търговски търсения в Google AI Mode.
