Google Ads премахва настройката за езиково таргетиране на ниво кампания от Search кампаниите и рекламите в Google Търсене, показвани чрез Performance Max.
Промяната ще започне да се въвежда в края на септември 2026 г. и ще прехвърли по-голяма част от решенията за съответствието между езика на рекламата и потребителя към автоматизираните сигнали на Google.
За рекламодателите това повдига въпроси за бъдещата работа на многоезичните кампании, съдбата на съществуващите структури и случаите, при които езиковото таргетиране се използва за по-специализирани цели.
Какво се променя при езиковото таргетиране
В момента Google използва едновременно настройките на кампанията и собствени езикови сигнали, за да определи дали дадена реклама в търсачката отговаря на условията за показване.
Рекламодателите избират един или повече езици на ниво кампания. Отделно от това Google определя кои езици разбира потребителят въз основа на езика на заявката, потребителските настройки и други сигнали, обработвани чрез системите на Google AI.
Платформата проверява и дали потребителят може да разбере езика на рекламата и свързаната с нея целева страница.
От края на септември настройката за език на ниво кампания ще бъде премахната при Search и AI Max for Search. Вместо нея Google ще използва езика на рекламните активи и целевата страница, както и наличните сигнали за езиците, които потребителят разбира.
При Performance Max езиковото таргетиране ще зависи от канала:
- В Google Търсене настройката на ниво кампания вече няма да се използва. Съответствието по език ще работи по същия начин като при Search кампаниите.
- В останалите канали настройката за език на ниво кампания ще продължи да се използва.
Как Google ще избира между няколко езика
Другата част от промяната засяга рекламните акаунти, в които повече от един език отговаря на условията за показване.
Ако Google определи, че даден потребител разбира например английски и испански, реклами и на двата езика ще могат да участват в подбора. След това AI-базираната система за приоритизиране на рекламните групи ще решава кой език е по-подходящ за конкретното търсене.
Когато заявката е на ясно разпознаваем език, Google ще дава предимство на реклама и целева страница на същия език, ако има подходяща налична комбинация.
Ситуацията става по-сложна при търсения по име на бранд. Едно търговско наименование може да бъде изписвано по един и същ начин на различни езици и да не предоставя достатъчно информация за езика на заявката.
В подобни случаи Google ще използва останалите езикови сигнали и ще дава предимство на предпочитания от потребителя език. При човек, който редовно търси на английски и испански, това означава, че реклами и на двата езика могат да бъдат допустими.
Според Google промяната трябва да намали и броя на кампаниите, които неволно ограничават подходящ трафик. Ако кампанията е насочена към един език, но съдържа реклами или целеви страници на друг, сегашната настройка може да изключи потребители, въпреки че Google смята, че те разбират езика на рекламата.
Какво се променя за Google Ads API
Промяната трябва да бъде отчетена и от рекламодателите и разработчиците, които използват Google Ads API.
Google препоръчва разработчиците да спрат да изпращат езикови критерии при създаване или актуализиране на Search кампании. Съществуващите езикови критерии могат да останат, но повече няма да влияят върху таргетирането в Google Търсене.
Не е необходимо рекламодателите да преструктурират съществуващите си кампании. Акаунтите, в които английският, испанският или други езици са разделени в самостоятелни кампании, могат да запазят тази организация.
След промяната Google ще използва езика на рекламните активи и целевите страници като основни сигнали за съответствие. Премахването на настройката не е причина отделните езикови кампании да бъдат обединявани.
Това покрива голяма част от обичайните приложения на езиковото таргетиране. При някои по-специализирани сценарии обаче все още няма отговор на всички въпроси.
Рекламодателите поставят въпроси за по-специфични случаи
Google посочва, че актуализацията ще продължи да поддържа почти всички настоящи приложения на езиковото таргетиране.
По време на виртуална кръгла маса преди обявяването рекламодатели са попитали Google как ще работи системата в по-сложни сценарии. Част от въпросите са били свързани със случаи, при които езиковите настройки се използват не само за достигане до хора, разбиращи съответния език.
Регулираните рекламодатели питат как ще доказват разпространението
Представители на регулирани индустрии са повдигнали въпроси, свързани със спазването на нормативни и вътрешни изисквания.
Застрахователна компания например може да има задължение да докаже, че рекламите ѝ са достъпни при равни условия за англоезични и испаноезични аудитории.
Според отговора на Google предоставянето на реклами и на двата езика показва намерението на рекламодателя да достигне до двете групи. След това системите на платформата могат да определят кои потребители разбират съответния език и да изберат подходяща реклама.
Въпросът на рекламодателите обаче не се ограничава до заявеното намерение. Те искат да могат да докажат как реално са били разпространявани рекламите, когато Google, а не настройката на кампанията, определя езиковата допустимост на всеки потребител.
Тази част от въпроса остава без отговор.
Google не е обявила допълнително отчитане по език, което да показва на рекламодателите на какви езици са били показани рекламите и как се различавят резултатите.
Подобна видимост може да се окаже важна за компании, които трябва да документират решенията за разпространение на реклами за регулаторни цели или вътрешно съответствие.
AI Max създава още един многоезичен сценарий
Рекламодателите са попитали и как промяната ще взаимодейства с AI Max и автоматично генерираните рекламни активи.
Един от разгледаните примери е свързан с AI Max кампания, насочена към Квебек. Ако генерирането на активи създаде реклама на френски въз основа на въведената от рекламодателя информация и останалите сигнали в кампанията, може ли тази реклама да се покаже при търсене на английски език?
Google потвърждава, че това е възможно.
Първо се генерират рекламните активи. След това Google прилага проверки за разбиране на езика, за да определи дали потребителят може да разбере наличната реклама и целевата страница.
Езикът на заявката не е задължително да съвпада с езика на рекламата. Поради това търсене на английски може да задейства реклама на френски, ако Google определи, че потребителят разбира френски и системата за приоритизиране избере този рекламен актив.
Отговорите на Google дават повече подробности за начина, по който ще се вземат езиковите решения. Дискусията показва и в кои случаи рекламодателите използват настройката на ниво кампания като средство за контрол или документиране, което автоматичното съответствие не заменя пряко.
Какво означава промяната за рекламодателите
За повечето рекламодатели актуализацията не би трябвало да изисква сериозни промени.
Google посочва, че съществуващите кампании не трябва да бъдат преструктурирани. Това важи и за акаунтите, в които кампаниите са разделени по език. Премахването на настройката от Search само по себе си не е причина те да бъдат обединявани.
По-внимателен преглед е необходим при акаунтите, които използват езиковото таргетиране за цели извън основното му предназначение.
Туристически компании, международни рекламодатели и организации в регулирани индустрии трябва да установят каква роля изпълнява настройката в настоящите им кампании. Ако тя се използва за контрол върху допустимата аудитория или за покриване на изисквания за съответствие, премахването ѝ може да има по-видим ефект.
Останалите рекламодатели трябва да проверят дали рекламите и целевите страници използват правилните езици. Това е особено важно при многоезични кампании и кампании с активи, генерирани чрез AI.
След въвеждането на промяната е необходимо резултатите да бъдат наблюдавани, преди да се предприемат по-мащабни корекции. Международните и многоезичните рекламодатели трябва да следят заявките за търсене, географския трафик и евентуалните промени в аудиторията, която влиза в кампаниите.
Какво да се следи след въвеждането
По време на дискусията с рекламодателите Google е подчертала, че премахването на настройката на ниво кампания не би трябвало съществено да промени настоящия начин на езиково съответствие.
По думите на компанията: „Начинът, по който нещата работят сега, не се променя.“
Рекламодателите трябва да наблюдават дали моделите на трафика ще се променят, след като Google започне да разчита на собствените си езикови сигнали без допълнителната настройка на ниво кампания. Това включва неочаквани изменения в заявките за търсене, географския трафик и езиците на потребителите.
Ако резултатите и съставът на аудиторията останат сравнително стабилни, тезата на Google, че настройката е била до голяма степен излишна, ще получи по-силна подкрепа.
По-нетипичните приложения вероятно ще изискват повече време за изясняване, особено когато езиковата настройка досега е използвана като допълнителен слой за контрол върху аудиторията.
