Google Meridian GeoX, Data Manager и Meridian Studio са сред най-важните нови решения, които Google preview-ва за рекламодатели и маркетинг екипи, търсещи по-прецизно измерване на ефективността. Компанията представи няколко актуализации в своите инструменти за advertising measurement, включително ново open-source решение за incrementality testing и enterprise платформа за marketing mix modeling.
Анонсите идват преди Google Marketing Live на 20 май, когато компанията заявява, че ще сподели повече подробности за развитието на Google Analytics.
Какво ново представя Google
Новите актуализации обхващат три основни направления: управление на данни, incrementality testing и marketing mix modeling. Общата линия е ясна: Google се опитва да свърже first-party data, причинно-следствено измерване и моделиране на маркетинговия микс в по-цялостна система за оценка на рекламната ефективност.
Data Manager получава нови възможности
Google Data Manager ще получи нов визуален преглед с map view през следващите месеци. Функцията ще показва как данните се движат от платформи като BigQuery, Google Drive, HubSpot и Shopify към Google Ads, Google Analytics и Google Marketing Platform.
През следващите седмици Data Manager API ще позволи на рекламодателите да комбинират основни тагове с допълнителни сигнали за данни, включително store sales.
Google tag също ще получи визуален процес за настройка, така че маркетолозите да могат да го конфигурират без писане на код. Според компанията актуализацията ще централизира настройките и потребителския достъп, като същевременно ще улесни внедряването на тагове за екипи, които не разполагат с технически ресурс.
Позовавайки се на вътрешни данни от финансовия сектор, Google заявява, че рекламодателите, които са преминали към Google tag gateway, са отчели средно 14% повече конверсии. Компанията посочва партньори като Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud и Webflow като част от екосистемата, която подпомага внедряването.
Meridian GeoX: open-source решение за географска инкременталност
Google обяви Meridian GeoX, което описва като open-source, geographic-based incrementality solution. Инструментът е създаден за провеждане на географски експерименти, които дават причинно-следствено измерване на медийната ефективност.
Решението е изградено върху auditable codebase и се интегрира с Meridian, open-source marketing mix model на компанията. По информация на Google, GeoX ще започне тестове по-късно през годината.
Методологията зад GeoX не е изцяло нова. GitHub repositories на Google за geographic experiment matching, включително google/trimmed_match и google/matched_markets, съществуват от известно време. Новият анонс обаче формализира технологията като именуван продукт в екосистемата на Meridian.
Meridian Studio: enterprise платформа за marketing mix modeling
Google въвежда и Meridian Studio, enterprise платформа, задвижвана от Google Cloud, предназначена за екипи, които управляват голям обем marketing mix models. Според компанията платформата ще даде повече възможности за персонализация и достъп до по-богата база от сигнали.
Google посочва осем measurement партньори за своите Meridian и Data Manager инструменти: Adswerve, Choreograph (WPP), Brainlabs, Epsilon, Fifty-Five, Jellyfish, Making Science и Merkle.
Защо това е важно за маркетолозите
Google обвързва няколко свои measurement решения в една по-голяма история: по-силни first-party данни, causal experiments и marketing mix modeling.
Meridian GeoX добавя слой за incrementality към Meridian, като дава на рекламодателите начин да тестват медийното въздействие по географски признак. Това е важно, защото MMM може да покаже моделирани зависимости, но експериментите помагат да се провери дали рекламата реално е довела до incremental results.
Google изгражда тази посока постепенно в различните си продукти за измерване. Сред последните примери са Tag Diagnostics, launch-ът на Meridian, разширението на Data Manager API и Scenario Planner.
Основното ограничение остава времето. Data Manager актуализациите ще бъдат пускани поетапно, GeoX ще започне тестове по-късно през годината, а Google не споделя конкретни подробности за достъпа до Meridian Studio.
Какво предстои
Google заявява, че ще разкрие повече информация на Google Marketing Live на 20 май, включително как планира да свърже data и causal measurement в своите рекламни продукти.
Компанията също така загатва за предстоящи промени в Google Analytics, но засега не дава конкретни детайли. До тогава основните отворени въпроси остават кога всеки от инструментите ще стане достъпен, кой ще има достъп до Meridian Studio и как GeoX testing ще работи на практика.
- ТЕМИ:
