Google актуализира политиката си срещу Parasite SEO, познато и като злоупотреба с репутацията на сайт. Промените засягат начина, по който компанията ще прилага ръчните действия в Европейското икономическо пространство (ЕИП).
От 30 август ръчните действия срещу съдържание, нарушаващо политиката, ще имат различен ефект в зависимост от местоположението на потребителя. За резултатите, показвани извън ЕИП, действието ще засяга нарушаващата секция на сайта. Останалата част от домейна няма да бъде засегната.
В рамките на ЕИП ръчното действие няма да влияе пряко върху класирането. Вместо това Google може да отдели съответната секция от основния домейн в системите си, така че с течение на времето тя да започне да се класира според собствените си качества.
Промяната е направена след разговори между Google и Европейската комисия.
Какво представлява злоупотребата с репутацията на сайт
Политиката е насочена срещу съдържание от трети страни, което се публикува в утвърден домейн с основната цел да използва неговите сигнали за класиране.
Google се опитва да установи дали външното съдържание е реално интегрирано в сайта, или представлява отделен проект, който използва репутацията на домейна, за да получи по-добри позиции в търсачката.
Самото участие на външен автор, партньор или доставчик не представлява автоматично нарушение. От значение е дали собственикът на сайта упражнява редакционен контрол, поема отговорност за съдържанието и го интегрира в основната структура на изданието.
Как ще се прилага политиката в ЕИП
Страниците, показвани на потребители в Европейското икономическо пространство, няма да бъдат засегнати от ефекта на ръчните действия по тази политика.
Google обаче може да категоризира определена секция като самостоятелна спрямо основния домейн. Това позволява съдържанието в нея да бъде сравнявано и класирано спрямо други материали от същия тип.
Например секция с казино съдържание може да бъде оценявана спрямо други сайтове и страници за казино услуги, вместо автоматично да се възползва от репутацията на основния издател.
Отделянето на дадена секция няма да се използва самостоятелно като сигнал за класиране. Според Google страниците няма незабавно да загубят всички сигнали, свързани с основния сайт, но системите постепенно ще могат да се научат да ги оценяват независимо.
Това означава, че промяната не премахва риска за издателите в ЕИП. Макар да няма директен ефект от ръчното действие, отделянето от основния домейн може да ограничи предимството, което външното съдържание получава от неговата репутация.
Search Console ще продължи да изпраща известия
Собствениците на засегнати сайтове ще продължат да получават уведомления в отчета за ръчни действия и в центъра за съобщения на Google Search Console.
Те ще могат да подадат искане за преразглеждане, ако смятат, че действието е приложено неправилно. Отговарящите на условията сайтове в ЕИП ще могат да поискат и посредничество след подаването на такова искане.
Една страница може да получи ръчно действие, но отражението върху класирането ще бъде видимо само за потребителите извън ЕИП.
Google уточнява още, че издателите не са длъжни да поставят noindex на съдържание, получило ръчно действие извън ЕИП. Предишните действия по тази политика в рамките на пространството ще бъдат премахнати, а засегнатите страници няма да бъдат поставяни в неблагоприятно положение заради предишния си статус.
Четири фактора при оценяването на съдържанието
Google публикува четири основни фактора, които могат да бъдат разглеждани при проверка за злоупотреба с репутацията на сайт:
- Съответства ли представянето на съдържанието на дизайна, форматирането, типографията и потребителското изживяване в основния домейн.
- Има ли проблеми с качеството, които не се срещат в останалата част от сайта и показват отклонение от обичайните му редакционни стандарти.
- Ясно ли са посочени авторът, собственикът и отговорният редактор на съдържанието.
- Публикуван ли е идентичен или почти идентичен материал в множество други сайтове.
Тези фактори не представляват контролен списък, при който липсата на един признак гарантира, че съдържанието не нарушава правилата. Google ще разглежда цялостната ситуация и степента, в която собственикът на домейна контролира съответните страници.
Компанията посочва, че проверките от служители се извършват рядко. При тях основната цел е да се установи дали съдържанието е създадено с достатъчно участие, редакционен надзор или принос от страна на сайта домакин.
Кога Google вероятно няма да предприеме действие
Като пример за допустимо съдържание Google посочва секция с купони и оферти, която е пълноценно интегрирана в сайта.
Вероятността за ръчно действие е по-малка, когато издателят:
- подбира и организира офертите за собствената си аудитория;
- посочва ясно търговското партньорство;
- носи редакционна отговорност;
- включва секцията в основната навигация;
- работи съвместно с партньора, вместо автоматично да публикува предоставените материали;
- позволява на потребителите да подават сигнали за проблеми.
Google дава и пример с партньорско съдържание, подготвено от автор на свободна практика. То вероятно няма да доведе до действие, ако е оригинално, създадено специално за аудиторията на изданието, преминало е през редакционен контрол и съдържа ясно обозначени партньорски връзки.
Какво съдържание вероятно ще бъде санкционирано
Google е по-склонна да предприеме действие, когато издателят не упражнява реален редакционен контрол, а съдържанието не е интегрирано в основната публикация.
Като рискови признаци са посочени:
- липса на автор или отговорен редактор;
- неясен търговски характер;
- отсъствие от обичайните тематични секции;
- липса на връзки от основната навигация;
- различен дизайн, качество или потребителско изживяване;
- копиране на съдържание, предоставено от външна платформа.
В конкретния пример на Google бизнес издание публикува неидентифицирана партньорска статия за CBD масла. Материалът не е част от редакционните секции, няма обозначение за търговския му характер и дублира съдържание от външен онлайн пазар. Подобна страница вероятно ще бъде засегната в резултатите, показвани на потребители извън ЕИП.
Какво означава промяната за издателите
Актуализацията не отменя политиката срещу Parasite SEO в Европейското икономическо пространство. Google заменя прекия ефект от ръчните действия с механизъм, чрез който съмнителните секции могат постепенно да бъдат отделени от репутацията на основния сайт.
За издателите най-важни остават ясната редакционна отговорност, оригиналното съдържание, прозрачните търговски отношения и реалното интегриране на външните материали в структурата на сайта.
- ТЕМИ:
