Reddit разширява възможностите на своите Lead Gen Ads с няколко нови инструмента, насочени основно към рекламодатели, които използват платформата за генериране на потенциални клиенти. Сред новостите са AI-базираните Max кампании за lead generation, тестове на in-market аудитории, интеграция с HubSpot и разширена партньорска екосистема.
Промените целят да намалят част от ръчната работа при създаването на кампании и да улеснят прехвърлянето на събраните данни към CRM системите на рекламодателите.
Reddit разширява Lead Gen Ads
Lead Gen Ads позволяват на рекламодателите да събират информация от потребителите директно в Reddit. Функцията беше представена по-рано през 2026 г., а публичната ѝ бета версия започна през септември.
До момента рекламодателите можеха да изпращат събраните данни към своите CRM системи чрез интеграция със Zapier.
Reddit посочва LaunchDarkly като един от примерите от тестовия период. Според компанията доставчикът на инструменти за разработка на софтуер е отчел 30% по-ниска цена на потенциален клиент и 25% по-висок процент на изпратени lead форми.
Това са резултати от конкретен участник в ранното тестване и не могат да се приемат като представителни за всички рекламодатели.
Max кампаниите вече обхващат и lead generation
Една от основните промени е разширяването на AI-базираните Max кампании към кампаниите за генериране на потенциални клиенти.
Системата може да подпомага автоматично няколко ключови елемента от рекламната кампания – избор на аудитории, рекламни материали, позиции за показване и разпределение на бюджета.
Целта е да се намали броят на решенията, които рекламодателят трябва да взема ръчно при настройването на кампанията.
По-голямата автоматизация обаче означава и по-малък директен контрол върху отделни компоненти на кампанията. Това поставя по-голям акцент върху оценката на качеството на генерираните потенциални клиенти, а не само върху техния брой.
Reddit тества in-market аудитории
Компанията започва и тестове на нов тип таргетиране чрез in-market аудитории.
Те включват потребители, които активно проучват продукти или услуги в определена категория и следователно могат да бъдат по-близо до конкретно решение за покупка.
На този етап тестовете обхващат три сегмента:
- enterprise;
- business AI;
- cybersecurity.
Reddit планира да разшири броя на категориите с развитието на тестовете.
Според първоначални данни, посочени от компанията, рекламодателите, използвали in-market аудитории, са отчели средно близо 7% подобрение на CPA спрямо други first-party методи за таргетиране.
Резултатите обаче са от ограничен тест и трябва да бъдат разглеждани като предварителни.
Нова интеграция между Reddit и HubSpot
Reddit добавя и директна интеграция с HubSpot, която трябва да улесни прехвърлянето на потенциалните клиенти от рекламните кампании към CRM системата.
Така маркетинговите екипи могат да ограничат необходимостта от ръчно експортиране на отчети и въвеждане на информация.
Подобни CRM интеграции постепенно се превръщат в стандарт сред социалните рекламни платформи. Според източника Snapchat също е добавил интеграция на своите Lead Gen Ads с HubSpot през юли 2026 г.
Reddit разширява партньорската си екосистема
Към рекламната екосистема на Reddit се присъединяват още Bombora, Demandbase, Clay, G2 и Octane 11.
Партньорствата дават възможност на рекламодателите да използват външни данни при таргетирането и оптимизацията на кампаниите си в платформата.
На практика това може да включва фирмени списъци, сигнали за намерение за покупка и други данни, свързани с конкретни аудитории.
Bombora например предлага company-level targeting, чрез който рекламодателите могат да насочват кампании към хора, свързани с компании, които представляват интерес за тях.
Reddit засилва фокуса върху B2B рекламата
Новите инструменти са част от по-широките усилия на Reddit да увеличи ролята си в B2B маркетинга.
По данни на компанията повече от 20 млн. бизнес ръководители и хора, участващи във вземането на решения, използват Reddit. Девет от всеки десет от тях са използвали платформата за проучване на бизнес продукти и услуги през последната година.
Този модел на употреба създава възможност за рекламодателите да достигат до потребители в момент, когато те вече проучват конкретни решения.
Lead Gen Ads могат да бъдат използвани например за заявки за продуктова демонстрация, изтегляне на съдържание или абонамент за бюлетин.
Какво все още не е ясно
Reddit не е обявил точна дата за пълното разпространение на Max кампаниите при lead generation.
In-market аудиториите също остават в ограничен тест и засега са достъпни само за три категории. Компанията не е публикувала и допълнителни подробни показатели за ефективността им извън предварително обявеното подобрение на CPA.
Рекламодателите трябва да имат предвид и изискванията за защита на личните данни, тъй като Lead Gen формите събират информация директно от потребителите.
