Meta продължава да увеличава приходите си от реклама и броя на потребителите в своите платформи, но инвестициите в изкуствен интелект и значителните правни разходи оказват натиск върху финансовите резултати. През третото тримесечие на 2026 г. компанията отчете ръст на приходите от 26% на годишна база, докато общите разходи се увеличиха с 68%.
Според официалния финансов отчет на Meta от 21 октомври 2026 г. приходите достигат 64,6 млрд. долара, надхвърляйки предварителната прогноза на компанията от 61 до 64 млрд. долара.
Резултатите показват, че рекламният бизнес остава основният източник на приходи за Meta, но разширяването на инфраструктурата за изкуствен интелект изисква значителни капиталови инвестиции.
Потребителите на Meta достигнаха 3,64 милиарда дневно
Броят на хората, които ежедневно използват приложенията на Meta, продължава да расте. През септември 2026 г. средният брой дневно активни потребители достига 3,64 милиарда, което представлява увеличение от 3% на годишна база.
Спрямо второто тримесечие на годината компанията е добавила приблизително 40 милиона дневно активни потребители.
Показателят обхваща екосистемата от приложения на Meta, включително Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и Threads. Потребителите, които използват повече от една платформа, не се отчитат като отделни хора.
Индия вече е най-големият индивидуален пазар за компанията по брой потребители. Растеж се наблюдава и в Азиатско-тихоокеанския регион, където рекламните импресии са се увеличили с 24% според данни, цитирани от Merca 2.0.
Threads също допринася за разширяването на екосистемата. Meta твърди, че платформата е изпреварила X по брой месечно активни потребители, но тази информация не е независимо потвърдена в разглежданите данни.
Рекламните импресии растат с 10%, а цените – с 14%
Един от най-важните показатели за рекламодателите е разминаването между увеличението на рекламните импресии и средната цена на рекламите.
През третото тримесечие Meta отчита:
- 10% ръст на рекламните импресии на годишна база.
- 14% увеличение на средната цена на реклама.
- 26% ръст на общите приходи.
Увеличението на импресиите се забавя спрямо второто тримесечие, когато достига 14%. Същевременно средната цена на реклама се повишава по-бързо от отчетените 12% през предходното тримесечие.
Според анализ, част от забавянето може да е свързано с развитието на рекламните позиции в Threads. Това обаче е интерпретация на изданието, а не официално заключение на Meta.
Компанията разчита на използването на изкуствен интелект за подобряване на рекламното таргетиране и ефективността на кампаниите.
За рекламодателите по-високите средни цени поставят въпроса дали подобренията в рекламната система осигуряват достатъчно висока възвръщаемост на вложените средства.
Разходите на Meta достигнаха 51,61 млрд. долара
Общите разходи на Meta през третото тримесечие възлизат на 51,61 млрд. долара, което е увеличение с 68% спрямо същия период на 2025 г.
Съществена част от този ръст обаче не е пряко свързана с изкуствения интелект.
Финансовият отчет включва разход от 9,89 млрд. долара, свързан със споразумение с главните прокурори на 52 американски щата и юрисдикции по съдебни производства, засягащи психичното здраве на тийнейджърите и социалните мрежи.
Това означава, че отчетеното увеличение от 68% не може да се разглежда единствено като резултат от инвестициите в AI.
Въпреки това капиталовите разходи остават значителни. През третото тримесечие те достигат 34,91 млрд. долара, включително плащания по финансов лизинг, при 31,08 млрд. долара през предходното тримесечие.
Meta прогнозира капиталови разходи между 130 и 145 млрд. долара за цялата 2026 г.
Свободният паричен поток премина на отрицателна територия
Друг важен показател във финансовия отчет е свободният паричен поток.
През третото тримесечие Meta отчита 32,79 млрд. долара паричен поток от оперативна дейност, но свободният паричен поток е отрицателен – минус 2,12 млрд. долара.
Това показва, че капиталовите инвестиции през периода са надхвърлили генерирания оперативен паричен поток.
Компанията обаче запазва значителни финансови резерви. Към 30 септември 2026 г. паричните средства, паричните еквиваленти и ликвидните ценни книжа възлизат на 82,45 млрд. долара.
През тримесечието Meta е изплатила и 1,36 млрд. долара под формата на дивиденти и еквивалентни плащания.
Отрицателният свободен паричен поток за едно тримесечие не означава непременно финансови затруднения, но показва мащаба на инвестиционната програма на компанията.
Reality Labs продължава да генерира загуби
Подразделението Reality Labs, което разработва продукти за виртуална и добавена реалност, включително умни очила и VR устройства, продължава да работи на загуба.
Според официалния отчет приходите му през третото тримесечие са 443 млн. долара спрямо 470 млн. долара година по-рано.
Оперативната загуба достига 4,13 млрд. долара, което е по-малко от отчетените 4,43 млрд. долара през същото тримесечие на 2025 г.
Част от предизвикателствата пред продажбите на умни очила се свързват с опасенията относно потенциалната злоупотреба с устройствата. Представените финансови данни обаче не доказват пряка причинно-следствена връзка.
AI асистентът Muse поставя въпроси за сигурността на данните
Meta продължава развитието на Muse – своя потребителски AI агент, който компанията разглежда като част от бъдещото разширяване на услугите си.
Платформата обаче е изправена пред предизвикателства, свързани с доверието на потребителите.
Според информацията, потребител е съобщил за случай, при който Muse е разкрил домашния му адрес без разрешение при организиране на получаване на стока чрез Facebook Marketplace.
Появили са се и съобщения за изследване на компанията за киберсигурност Claroc, според които е било възможно извличане на големи количества информация, свързана с потребителски заявки.
Тези твърдения не са независимо потвърдени чрез финансовия отчет на Meta.
Компанията заявява, че сигурността на данните е заложена в разработването на Muse.
Допълнителен въпрос е задържането на потребителите. Данни, разпространени в X и приписвани на Morgan Stanley, показват значително намаляване на активността след първите две седмици от инсталирането на приложението.
Тези показатели все още не позволяват категорична оценка на дългосрочния пазарен потенциал на Muse.
Служителите на Meta са намалели с 15%
Към 30 септември 2026 г. Meta има 66 775 служители, което представлява спад от 15% спрямо същия период на предходната година.
Намаляването на персонала следва съкращенията, обявени през май, които доведоха до разходи за обезщетения от 1,18 млрд. долара през второто тримесечие.
Съкращенията се разглеждат и като възможен признак за преминаване към по-широко използване на AI технологии вместо човешки труд.
Наличните финансови данни обаче не потвърждават, че автоматизацията е единствената или основната причина за намаляването на персонала.
Какво означават резултатите за рекламодателите?
Промените в рекламните показатели на Meta поставят по-голям акцент върху ефективността на кампаниите.
Увеличението на средните рекламни цени с 14% означава, че рекламодателите трябва да следят внимателно реалната възвръщаемост, вместо да оценяват резултатите единствено по достигната аудитория и брой импресии.
Особено важно е представянето на кампаниите да се анализира по рекламни позиции и формати, включително Reels и Threads.
Сред основните практически приоритети са:
- Проследяване на възвръщаемостта на рекламните разходи (ROAS) и цената за придобиване на клиент.
- Сравняване на резултатите между отделните рекламни формати и позиции.
- Контрол върху седмичните изменения в цените и ефективността на кампаниите.
- Наблюдение на новите AI рекламни инструменти и възможностите за автоматизация.
Развитието на Muse и останалите AI продукти на Meta също може да доведе до нови рекламни формати, но конкретните възможности и бизнес модели тепърва ще се оценяват.
За 2027 г. два показателя ще бъдат особено важни – дали ръстът на разходите ще се забави спрямо увеличението на приходите и дали свободният паричен поток ще се върне на положителна територия.
- ТЕМИ:
