AI Overviews заема все по-голямо място в резултатите на Google за сметка на традиционните новинарски карета (News Boxes). Ново проучване, публикувано в Search Engine Land, показва значителна промяна във видимостта на двата формата за по-малко от година. Тенденцията поставя нови предизвикателства пред новинарските издатели, които разчитат на органичния трафик от търсачката.
Анализът обхваща резултатите от търсенето в САЩ за периода октомври 2025 г. – август 2026 г. Данните са извлечени от месечните отчети на Trisolute News Dashboard. Авторът на изследването Джой Джонстън работи за компанията, която предоставя инструмента, като това обстоятелство е изрично посочено в публикацията.
Новинарските карета губят позиции в Google
През октомври 2025 г. 75% от анализираните страници с резултати от търсенето (SERP) са съдържали новинарско каре, но не и AI Overview. Само 5% са показвали AI Overview без новинарско каре.
До август 2026 г. ситуацията се променя съществено. Делът на резултатите само с News Box намалява до 34%, докато този на резултатите само с AI Overview достига 33%.
Това представлява спад от 41 процентни пункта за резултатите само с новинарски карета и увеличение от 28 процентни пункта за тези само с AI Overview.
Промяната не е протекла равномерно. В края на 2025 г. и началото на 2026 г. разпределението между двата формата остава относително стабилно. Значителното увеличение на резултатите само с AI Overview започва през летните месеци на 2026 г.
Проучването проследява новинарски формати като Top Stories и Also in the news, които традиционно осигуряват видимост на медийното съдържание в Google.
AI Overviews се позиционира по-високо на настолни компютри
Резултатите показват различия между мобилните и настолните устройства.
През разглеждания период AI Overviews се появява по-често в резултатите на настолни компютри. Когато двата формата присъстват едновременно, AI Overview се позиционира над News Box в 96% от случаите при настолните устройства и в 87% при мобилните.
Най-голямата разлика между устройствата, с изключение на януари, е отчетена през август 2026 г. – 13,2 процентни пункта.
След спад във видимостта през май AI Overviews възстановява позициите си при настолните компютри, но подобно възстановяване не се наблюдава при мобилните устройства.
При мобилното търсене делът на случаите, в които AI Overview се появява над News Box, достига 91% през ноември 2025 г., след което постепенно намалява до 83% през август 2026 г.
Тези данни показват, че традиционните новинарски карета запазват сравнително по-силни позиции при мобилното търсене. Авторът на анализа обаче не очаква това предимство да се запази дългосрочно.
Основните актуализации на Google съвпадат с ръста на AI Overviews
Два от най-значителните скокове във видимостта на AI Overviews съвпадат по време с основни актуализации на алгоритмите на Google (core updates).
Първият период е между 27 март и 8 април 2026 г., а вторият – между 21 май и 2 юни 2026 г.
Според анализа резултатите от търсенето често показват значителни колебания непосредствено преди и след обявяването на подобни актуализации.
Съвпадението във времето обаче не доказва причинно-следствена връзка между алгоритмичните промени и увеличеното присъствие на AI Overviews.
Изследването установява тенденция, която заслужава допълнително наблюдение, но не посочва конкретните актуализации като доказана причина за промените.
Google започва да включва Top Stories в AI Overviews
Друга съществена промяна е появата на новинарски карусели Top Stories директно в AI Overviews през лятото на 2026 г.
Наблюденията показват, че Google изглежда предпочита да показва или карусел Top Stories в AI Overview, или традиционно новинарско каре Top Stories, но не и двата формата едновременно в една страница с резултати.
Това има пряко значение за издателите на актуални новини.
При настолните устройства традиционното каре Top Stories може да показва публикации от няколко медии едновременно. Каруселът в AI Overview обаче показва само три позиции, преди потребителят да предприеме допълнително действие, за да разгледа останалите.
Така, въпреки че новинарското съдържание може да се появи на по-предна позиция в резултатите, броят на публикациите, видими едновременно, е по-ограничен.
Авторът на изследването допуска възможността Google постепенно да премахне традиционното каре Top Stories и да интегрира този формат изцяло в AI Overviews.
Това обаче е прогноза, а не официално обявено решение на Google.
Какво означават промените за новинарските сайтове?
Разрастването на AI Overviews поставя въпроса за ефективността на съдържанието, създавано основно с цел привличане на органичен трафик.
Проучването не доказва, че AI Overviews е единствената причина за намаляващите посещения на новинарските сайтове.
Според автора спадът на органичния трафик е започнал още преди появата на генеративните AI функционалности. Увеличеното присъствие на социални платформи в резултатите на Google също променя конкурентната среда.
Затова данните трябва да се разглеждат преди всичко като доказателство за промяна в структурата на резултатите от търсенето, а не като пряко измерване на загубения трафик.
Как издателите могат да адаптират SEO стратегията си?
Анализът препоръчва новинарските издатели да започнат с оценка на видимостта на своето съдържание в AI Overviews.
Основните действия включват:
- Анализ на ключовите теми: установяване при кои основни теми и заявки Google показва AI Overviews и колко често конкретната медия присъства сред цитираните източници.
- Проследяване на CTR: сравняване на честотата на кликване при заявки с увеличено присъствие на AI Overviews.
- Оценка на позиционирането: проверка дали AI Overview се показва над традиционните органични резултати и новинарските карета.
- Преглед на редакционните приоритети: оценяване дали производствените разходи за определено съдържание се оправдават от очакваната му аудитория.
- Използване на допълнителни канали: разпространение на подходящо съдържание чрез бюлетини, приложения и YouTube, когато органичният трафик не е достатъчен.
За издателите това може да означава и преосмисляне на теми, при които AI Overviews предоставя почти пълен отговор още в страницата с резултатите.
Ако подобно съдържание не носи достатъчна стойност чрез други канали, авторът препоръчва неговото преработване или прекратяване.
В същото време Google посочва, че стандартните SEO практики продължават да бъдат приложими и за генеративните функции в търсачката. Не се изисква специална техническа оптимизация за включване в AI Overviews.
Промените в резултатите от търсенето показват, че за новинарските издатели вече не е достатъчно да следят единствено традиционните органични позиции. Видимостта в AI Overviews и взаимодействието между различните елементи на SERP се превръщат в съществена част от оценката на SEO представянето.
