LinkedIn споделя нови практически насоки за бизнеси, маркетинг екипи и създатели на съдържание, които искат да получат по-голям обхват от органичните си публикации. Платената опция Boost позволява вече публикувани постове да бъдат промотирани бързо, без да е необходимо създаване на пълна рекламна кампания през Campaign Manager.
Подобно на Boost функционалността във Facebook, LinkedIn дава възможност най-добре представящото се съдържание да бъде усилено чрез платено разпространение. Това може да помогне на компаниите да достигнат до повече хора в платформата, да увеличат ангажираността и да насочат трафик към сайт или целева страница.
Темата става още по-актуална, след като LinkedIn разширява възможностите за boosting и към съдържание, създадено от други членове. Това отваря нови възможности за работодателски бранд, B2B комуникация, промотиране на събития, кампании и експертно съдържание.
Какво представлява Boosting в LinkedIn?
Boosting е лесен начин съществуващи органични публикации в LinkedIn да бъдат превърнати в платени промоции, които увеличават видимостта и ангажираността.
Според инфографиката на LinkedIn има три основни начина за използване на Boost:
- Промотиране на публикация от фирмена страница
- Промотиране на публикация от личен профил
- Промотиране на събитие
Целта е съдържание, което вече работи добре органично, да получи допълнителен платен обхват пред по-релевантна аудитория.
Основни предимства на LinkedIn Boost
LinkedIn представя три основни ползи от използването на Boost:
Повече обхват за съдържание, което вече работи
Boost е подходящ за публикации, които вече показват добри органични резултати. Така бизнесът не започва от нулата, а инвестира в съдържание, което вече е доказало, че привлича внимание.
Достигане до правилната аудитория
LinkedIn позволява таргетиране на базата на професионални данни. Това е особено важно за B2B компании, работодателски кампании, събития и експертно съдържание.
Изграждане на доверие
Промотирането на качествено съдържание помага за изграждане на авторитет. Това е полезно за брандове, експерти, консултанти, основатели и компании, които искат да бъдат разпознавани като надежден източник в своята ниша.
За кого е подходящ LinkedIn Boost?
Според LinkedIn опцията може да бъде полезна за няколко типа потребители и организации:
Защо да използвате Boost в LinkedIn?
- LinkedIn посочва няколко основни причини за използване на платно промотиране:
- Разширяване на обхвата и привличане на нови последователи.
- Промотиране на продукти, събития и важни съобщения.
- Стартиране на бързи кампании без необходимост от задълбочен рекламен опит.
- Достигане до нови аудитории чрез професионалното таргетиране на LinkedIn.
- Насочване на трафик към уебсайт или landing page.
Кой може да boost-ва съдържание?
Всички администратори на LinkedIn страници могат да boost-ват публикации от фирмена страница.
Промотирането на публикации от личен профил в момента е в бета версия и е достъпно за ограничен брой потребители, като LinkedIn постепенно разширява достъпа.
Съвети на LinkedIn за по-добри Boost резултати
1. Изберете публикация, която вече се представя добре органично
LinkedIn препоръчва да се промотират ясни, ангажиращи публикации, които вече имат положителна инерция. Това увеличава вероятността платеното разпространение да даде по-добър резултат.
2. Използвайте ясни визуални елементи и кратък текст
Силните визуални елементи и простите послания обикновено се представят най-добре. За LinkedIn това означава съдържание, което бързо показва стойността си и не изисква твърде много време за разбиране.
3. Съобразете рекламната цел с реалната бизнес цел
Целта на Boost кампанията трябва да отговаря на желания резултат. Това може да бъде повече импресии, посещения на уебсайт или гледания на видео.
4. Насочете се към аудитория между 50 000 и 500 000 души
LinkedIn препоръчва този диапазон, защото според платформата той осигурява добър баланс между релевантност и мащаб.
5. Дайте достатъчно време на кампанията да се оптимизира
LinkedIn съветва Boost кампанията да има бюджет от поне 25 в избраната валута и да се изпълнява минимум 3 дни. Така системата има време да започне да се учи и оптимизира.
6. За по-силни резултати пуснете кампанията за 1–2 седмици
По-дългата продължителност помага на системата да оптимизира доставянето на рекламата по-ефективно.
Page Boost, Personal Post Boost или Campaign Manager: каква е разликата?
Какво означава това за B2B маркетинга?
Boost функционалността на LinkedIn е подходяща за компании, които искат да тестват платено разпространение без сложна рекламна структура. Тя не заменя Campaign Manager при по-големи и комплексни кампании, но може да бъде ефективен инструмент за бързо увеличаване на видимостта на вече работещо съдържание.
За B2B брандове това е особено важно, защото LinkedIn остава една от най-силните платформи за професионално таргетиране. Добре подбрана органична публикация, подкрепена с малък Boost бюджет, може да донесе повече видимост, повече доверие и по-качествен трафик към сайта или landing page.
Най-добрият подход е да не се boost-ва всяка публикация, а само тази, която вече показва органичен потенциал. Така платеният бюджет се използва върху съдържание, което има по-голям шанс да привлече правилната аудитория.
- ТЕМИ:
