Докато изкуственият интелект променя начина, по който хората търсят, разглеждат съдържание и вземат решения, дигиталната индустрия постепенно се отдалечава от традиционния модел „търсене и кликване“. На негово място се оформя по-разговорна и генеративна среда, в която брандовете се конкурират не само за внимание, но и за препоръки, релевантност и реални действия.
В навечерието на Cannes Lions Pinterest представи нови AI инструменти, създадени за тази промяна. Сред тях са Business Assistant, Pinterest Model Context Protocol (MCP) и нови възможности за Pinterest Performance+ creative.
Компанията обяви и Ask Pinterest, приложение с ограничен достъп, чрез което ще тества следващото поколение AI изживявания за пазаруване и ще събира обратна връзка от потребителите.
„Бъдещето на откриването няма да се определя само от ключови думи. То ще се оформя от контекст, вкус и надеждни препоръки“, заяви Лий Браун, главен търговски директор на Pinterest. „Pinterest има уникално предимство, защото хората идват в нашата платформа, за да планират, подбират и предприемат действия за това, което искат да направят следващо. Създаваме AI изживявания и инфраструктура, които използват тези сигнали по по-полезни и релевантни начини.“
Business Assistant предлага AI насоки за рекламодатели
Pinterest интегрира изкуствен интелект в работните процеси на рекламодателите чрез Business Assistant. Това е AI партньор в Ads Manager и мобилното приложение, който към момента се тества в затворена бета версия в САЩ.
Инструментът комбинира задълбочено разбиране за бизнеса на рекламодателя с данни и инсайти от платформата Pinterest. Целта е да помогне на брандовете да постигат по-добри резултати от кампаниите си, като надгражда подхода, използван при Pinterest Assistant.
Подобно на самата платформа, Business Assistant е създаден с визуален подход. Вместо да отговаря с дълги текстови обяснения, той показва развиващи се тенденции чрез графики и визуализира водещи Pins, които могат да бъдат използвани като вдъхновение за реклами.
Например, ако търсенията за „рутина за чиста красота“ се увеличат с 42% за една седмица и рекламодател иска да се включи в тази тенденция, Business Assistant може да покаже как е нараснал интересът на потребителите, както и реални Pins, които водят тренда.
Pinterest разширява Business Assistant и към мобилни устройства. Така рекламодателите ще могат да получават проактивни известия за актуални тенденции, състоянието на кампаниите и възможности за оптимизация.
Pinterest MCP свързва платформата с AI маркетинг workflows
Освен че интегрира AI в рекламното изживяване, Pinterest добавя изкуствен интелект и в инструментите на своите партньори чрез Pinterest MCP, или Model Context Protocol.
Pinterest MCP представлява AI инфраструктура, която свързва Pinterest с copilot системи и agentic инструменти, използвани от рекламодатели и маркетинг екипи. С разширяването на AI в маркетинга партньорите имат нужда от надеждна и стандартизирана интеграция с рекламните платформи.
Решението е изградено върху Model Context Protocol и предоставя защитен достъп до данни за кампании, анализи и ключови думи. То позволява AI workflows да използват специфичните сигнали на Pinterest, включително данни за вкус, тенденции и намерения.
Така партньорските AI инструменти могат да предоставят препоръки, съобразени с Pinterest, директно в средата, в която маркетинг екипите вече работят.
Pinterest развива MCP съвместно с alpha партньори като PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid by Mediaocean и Jump450 на Omnicom. Обратната връзка от тези компании ще помогне за развитието на протокола в области като отчетност, анализ, планиране и изпълнение на кампании.
„Pinterest MCP ни помага да интегрираме Pinterest директно в работните процеси, които нашите екипи вече изграждат. Така става по-лесно да анализираме резултати, да откриваме полезни инсайти и да действаме при нови възможности, без да сменяме инструменти“, заяви Крис Айви, президент на Jump 450. „Това, което прави Pinterest особено ценен, е силата на сигналите за намерение. Хората идват в Pinterest, за да планират какво искат да направят следващо, което създава ценен контекст и помага на маркетолозите да вземат по-интелигентни решения.“
Pinterest Performance+ creative добавя по-интелигентен избор на рекламни визии
С разширяването на AI възможностите за създаване на множество рекламни визии, брандовете имат нужда от по-добри модели, които да определят кои материали могат да донесат най-силни резултати.
Pinterest представя нов AI модел, който ще работи с Pinterest Performance+ creative. Неговата задача е да показва най-подходящата визуална вариация в правилния момент.
Чрез динамичен избор на рекламно съдържание моделът може да оценява по-голям набор от криейтиви и да определя кой вариант има най-голяма вероятност да постигне резултат при всяка рекламна импресия.
Това прехвърля оптимизацията на кампаниите от ниво реклама към ниво отделен рекламен актив. Според Pinterest подходът трябва да доведе до по-персонализирано изживяване за потребителите и по-добри резултати за рекламодателите.
При тестове новият модел е увеличил обема на кликванията със 7,5% спрямо предишния модел, който използва единична вариация на рекламния материал.
Pinterest Performance+ creative и новият AI модел вече са достъпни за рекламодатели в глобален мащаб.
Освен по-мощен модел за избор на рекламни визии, брандовете ще получат и нови инструменти за преглед на реклами, както и по-детайлни отчети за представянето на криейтивите. Това трябва да даде на рекламодателите по-голяма увереност как изглеждат рекламите им и как се представят в Pinterest.
Ask Pinterest тества ново поколение AI пазаруване
С промяната в потребителското поведение около AI търсене и откриване на продукти Pinterest създава отделно пространство за бързи тестове и експерименти.
В САЩ започва ограничено въвеждане на Ask Pinterest, ново експериментално приложение за по-разговорни, визуално ориентирани и agentic изживявания при пазаруване.
Ask Pinterest извежда Taste Graph на Pinterest и визуалното откриване на идеи извън основното приложение. То използва собствените сигнали на платформата за вкус, намерения и предпочитания, за да предлага по-персонализирани препоръки и вдъхновение.
Приложението е създадено за по-разговорни, сложни и многоетапни решения, които не могат лесно да бъдат решени с едно търсене. Сред примерите са планиране на вечеря с ограничен бюджет, избор на по-личен подарък или обзавеждане на помещение в рамките на по-дълъг период.
Идеята е AI да подпомага потребителите при по-богати пазарни решения, като същевременно запазва контекста между отделните сесии.
Pinterest посочва, че знанията, събрани чрез Ask Pinterest, ще помогнат за развитието на бъдещи AI функционалности в основното приложение на платформата.
