Meta представи нови инструменти за livestream shopping, реклами в излъчвания на живо и афилиейт маркетинг, насочени към повече покупки директно в Instagram и Facebook. Компанията обновява и начина, по който AI системите ѝ комбинират продуктови данни и рекламни визии за по-персонализирани продажбени кампании.
Meta обяви серия от актуализации в инструментите си за промотиране на излъчвания на живо, фокусирани върху стимулиране на повече покупки по време на livestream видеа. Компанията представи и промени в рекламните формати, управлявани от изкуствен интелект, които трябва да подобрят реакцията на аудиторията към промоционалното съдържание.
На първо място Meta разширява рекламите за live video към Instagram и ги пуска глобално във Facebook.
Facebook предлага различни варианти на реклами за livestream излъчвания от известно време. Последната версия включва промотиране на конкретно излъчване на живо, както и продуктови раздели в самото видео, които водят към възможности за покупка в други сайтове.
Разширяването ще даде на създателите и брандовете повече възможности за повишаване на ангажираността, по-ефективно промотиране по време на излъчване и стимулиране на shopping активността.
Meta работи и с платформи за live commerce, сред които CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii и TalkShopLive. Чрез тези партньорства компанията ще подпомага shopping промоциите в livestream формати.
Нови shopping функции за Facebook Live
Meta добавя и нови инструменти за live shopping във Facebook. Те ще позволят на маркетолозите да показват подбрани продукти по време на излъчване на живо.
Така зрителите ще могат да разглеждат избрани артикули, да проверяват цени и да откриват продукти за покупка, без да напускат самото излъчване.
Компанията въвежда и поддръжка за виртуални карти. Функцията ще позволи на потребителите да плащат чрез временни еднократни номера на карти, генерирани от съществуващите им Mastercard или Visa сметки.
Според Meta: „Като позволява извършването на транзакции без необходимост от директно споделяне на данни за кредитна карта с бизнеса, това има за цел да повиши сигурността на потребителите и да увеличи увереността им при покупка.“
Разширяване на афилиейт партньорствата
Meta разширява и партньорствата си в областта на афилиейт маркетинга. Facebook афилиейт партньорите ще получат достъп до Flipkart в Индия и Mercado Libre в Бразилия и Мексико.
Lazada скоро ще бъде достъпна за Facebook създатели на съдържание в Азия, а Flipkart ще стане налична и за Instagram създатели в Индия.
Актуализациите ще позволят на създателите във Facebook и Instagram да добавят директно в съдържанието си афилиейт продуктови линкове от тези компании. Те ще могат да получават комисиона от реализираните продажби.
Meta обяви още, че създатели на съдържание в 22 държави вече могат да добавят афилиейт линкове или да отбелязват продукти от каталога на даден бизнес директно в Instagram.
„Бизнесите могат да направят своите каталози откриваеми, така че създателите да търсят и отбелязват продукти, а създателите могат да добавят афилиейт линкове, които насочват хората към конкретни продукти“, посочват от Meta. „Когато създателите показват продукти в Reels и Feed, хората откриват и купуват продукти, докато разглеждат съдържание, а създателите могат да печелят комисиона чрез афилиейт линковете, които споделят.“
През март Meta разшири афилиейт програмата си в САЩ. Допустимите създатели на съдържание получиха възможност да поставят линкове към продуктови обяви от Amazon, Shopee, eBay и Temu.
AI ще избира най-подходящата продуктова реклама
Meta променя и начина, по който използва продуктови данни в кампании за продажби. Целта е AI системата на компанията да съчетава по-точно правилните продукти и рекламни послания с правилните потребители.
„Вместо рекламодателите ръчно да избират между различни типове реклами, те ще предоставят едновременно продуктови данни и рекламни визии, а нашата рекламна система ще сглобява най-ефективната реклама за всеки зрител в реално време“, заявиха от Meta.
Това ще даде на рекламодателите повече гъвкавост при показването на промоциите чрез автоматизирано съчетаване на продукти, визии и аудитории. Според компанията подходът може да подобри реакцията към рекламите и да увеличи резултатите от кампаниите за продажби.
Livestream shopping набира скорост, като TikTok също активно развива live commerce формати, които са особено подходящи за импулсни покупки.
Комбинацията между live shopping функции и AI-базирано продуктово съчетаване може да се превърне във важна възможност за онлайн търговците. Тя позволява по-релевантни и по-ангажиращи промоции да достигат до потребителите директно по време на излъчвания на живо.
