TikTok разширява рекламната си екосистема отвъд откриването на брандове, като представя нови инструменти за превръщане на потребителския интерес в конкретно действие. По време на TikTok World в Бруклин платформата акцентира върху AI решения за маркетинг, нови формати за работа с creators и възможност за резервации на пътувания в САЩ директно през TikTok.
Събитието се проведе в момент, в който рекламни купувачи в Ню Йорк следяха upfront презентациите на големи стрийминг и телевизионни компании. TikTok използва своята сцена, за да подчертае силата си не само като канал за brand discovery, но и като платформа, която може да води потребителите към намерение за покупка, резервация или друго действие чрез commerce инструменти.
Сред основните акценти беше по-гъвкавото използване на изкуствен интелект в рекламните кампании. TikTok представя Smart+, AI-базирано performance решение, което вече може да бъде включвано или изключвано на различни етапи от процеса на създаване и управление на кампании. Така платформата се позиционира срещу конкурентни решения, които често предлагат или пълна автоматизация, или твърде сложни настройки без достатъчен контрол.
„Повечето платформи ви дават само крайностите. Или автоматизират рекламите ви изцяло и нямате контрол върху това с какво взаимодействат вашите аудитории, или ви затрупват с dashboards и опции“, заяви на сцената Хосе Виялобос, global head of product marketing for platform and core ads в TikTok. „Чухме обратната връзка от толкова много от вас тук. Отново, имате нужда от автоматизация, но с човешки подход.“
TikTok подготвя агентна AI инфраструктура за маркетинг
TikTok представи и своя подход към agentic AI в маркетинга. Платформата планира да стартира специален agentic hub през следващия месец, а в рамките на TikTok World бяха обявени две нови решения в тази посока.
Първото е TikTok Ads Skills, което предоставя на разработчиците съществуваща AI инфраструктура, върху която могат да изграждат различни задачи за рекламни процеси. Второто е TikTok Ads Model Context Protocol MCP Server. Според описанието на TikTok този MCP Server действа като „преводач“, който свързва заявките на AI агенти на брандовете с TikTok Marketing API.
На практика това позволява на маркетолозите да свързват собствените си AI агенти директно с TikTok Ads платформата.
„Мислете за Skills като за строителните материали, а за MCP като за чертежа, който свързва тръбите между всичко“, каза Виялобос. „Така вашите агенти могат да сглобяват, адаптират и непрекъснато да подобряват. Те ще предоставят както свързаността, така и градивните елементи, които да ви помогнат да планирате, стартирате и оптимизирате кампаниите си по вашия начин.“
Нови инструменти за creators и по-дълбоко brand engagement
TikTok World е продуктово ориентирано събитие, което се провежда за шеста година. То следва NewFronts презентацията на компанията от март, когато акцентът беше поставен основно върху стабилността на TikTok след опита за забрана в САЩ и последвалото създаване на американско съвместно дружество с подкрепата на компании като Oracle.
На TikTok World темата за сложната структура на собствеността остана на заден план. Вместо това фокусът беше върху иновациите в рекламните продукти и creator екосистемата.
TopReach, решение, което комбинира високовидимите формати TopView и TopFeed и беше представено на NewFronts, получава нова функция Creative Sequencing. Тя позволява на рекламодателите да контролират как TopView и TopFeed работят заедно, за да изграждат по-последователен и по-задълбочен storytelling.
TikTok представи и две допълващи рекламни решения, част от платформата TikTok One за сътрудничество с creators. Branded Buzz позволява на рекламодателите да работят с creators в голям мащаб и да генерират значителен обем видеа за кратък период от време с цел reach и awareness. Search Hubs са спонсорирани страници, които могат да бъдат поставяни като линкове в коментарите под видеа, давайки на потребителите портал за по-задълбочено разглеждане на бранд, който се появява в creator съдържание.
„Това позволява на потребителите да преминат към наистина, наистина задълбочено проучване чрез спонсорирани, управлявани от бранда страници, които се появяват най-отгоре в резултатите от търсенето“, заяви Дина Лиу, global head of brand product marketing в TikTok, по време на виртуален брифинг за медиите по-рано през седмицата.
Бразилското подразделение на L’Oréal е използвало Branded Buzz и Search Hubs за празнична кампания в подкрепа на своите луксозни аромати. Според TikTok creator видеата в Branded Buzz са натрупали над 42 млн. гледания за две седмици. След това компанията е насочила този интерес към търсенето, което е довело до трикратен ръст в активността за този канал.
Освен Branded Buzz, TikTok интегрира Creator AI Search в TikTok One. Функцията използва автоматизация, за да анализира briefs от брандове и агенции и да търси в creator базата на платформата най-подходящите партньори за конкретна кампания.
„Това улеснява по-бързите и по-органични creator партньорства, за да се създават въздействащи brand moments, подкрепени от ефективно AI-базирано откриване“, каза Виялобос.
TikTok Go свързва вдъхновението за пътуване с реална резервация
Друга група новини от TikTok World беше насочена към конкретни категории като пътувания, entertainment и gaming. TikTok Growth Max е нов продукт, който въвежда реклама в native app преживявания като Mini Games и Mini Series.
Mini Series се възползва от тенденцията към епизодични short-form microdramas, които стават все по-интересни за рекламодателите и се вписват естествено в scrolling модела на TikTok. Mini Games пък са проектирани да създават допълнителни възможности за монетизация за брандовете.
TikTok обяви, че реклама ще бъде въведена и в TikTok Go. Това е инициатива, представена по-рано през седмицата, която позволява на потребителите да откриват и резервират пътувания, без да напускат приложението. Expedia Group е сред ранните партньори по проекта.
Задържането на потребителите в приложението беше обща тема в няколко от анонсите на TikTok. Платформата очевидно търси начини да засили позициите си в social commerce и в категории, при които вдъхновението, търсенето и покупката могат да се случат в една и съща среда.
„Пътуващите вече се обръщат към TikTok за вдъхновение, а докато търсим нови начини да ги срещнем там, където се случва откриването, TikTok Go създава естествен път от интереса към резервацията“, заяви Даниел Дъкарт, vice president of growth marketing в Expedia Group. „Ангажирани сме да продължим да намираме иновативни начини да свързваме пътуващите с пътуванията, за които мечтаят.“
- ТЕМИ:
