Рекламният бизнес на Netflix вече не изглежда като експеримент, а като сериозен претендент за рекламните бюджети в стрийминг средата. Компанията сключва сделки чрез нови upfront структури, разширява рекламните си технологии и въвежда уникални възможности, свързани със съдържанието.
Netflix се стреми да изгради по-голям и по-отличим рекламен продукт, който може да раздвижи сериозно пазара на стрийминг реклама.
„Netflix имаше труден старт с рекламния си бизнес преди четири-пет години“, коментира Тим Питърсън, изпълнителен редактор „Видео и аудио“ в Digiday, в скорошен епизод на Digiday Podcast. Той добавя: „Изглежда, че през последната година и повече Netflix премина през истинско преобразяване в рекламната си дейност.“
Последните финансови резултати на компанията потвърждават тази промяна. Приходите на Netflix достигат 12,25 млрд. долара, което е ръст от 16,2% спрямо съпоставимото тримесечие на 2025 г.
Планът за обрат
Когато рекламният бизнес на Netflix стартира през 2022 г., началото беше трудно. Рекламодателите се сблъскаха с високи CPM цени, ограничен рекламен инвентар и други проблеми, които затрудниха първоначалното възприемане на модела.
Обратът за стрийминг гиганта дойде през 2024 г., по време на коледното NFL излъчване. Рекламният инвентар беше разпродаден седмици предварително, което показа, че амбициите на Netflix в live sports съдържанието започват да придобиват реална тежест.
Оттогава Netflix набира скорост.
Напоследък платформата разширява своите сделки от типа joint business planning, или JBP, към повече рекламодатели, като ги насърчава да удвоят разходите си в Netflix. Тези споразумения дават възможност на брандовете да заключат рекламен инвентар, преди той да стане достъпен за останалите участници в upfront пазара, според Питърсън.
Programmatic buying в платформата също отбелязва сериозно развитие. Това се дължи до голяма степен на решението на Netflix да премести рекламната си платформа in-house през миналата година. Според последните финансови данни на компанията половината от non-live рекламните приходи на Netflix вече идват от programmatic buying чрез външни DSP платформи, включително Amazon, Google DV360 и The Trade Desk.
„Това наистина отвори платформата за по-малки и средни рекламодатели“, казва Сам Брадли, старши маркетинг репортер в Digiday, който също участва в епизода на Digiday Podcast, посветен на растящия рекламен бизнес на Netflix. Той добавя: „Много от тези компании така или иначе гледат към CTV и телевизия за първи път, но възприемат Netflix доста благоприятно.“
Цените също са се променили значително. CPM е спаднал от първоначалните около 60 долара до нива в ниския диапазон около 20 долара. Платформата акцентира и върху bespoke custom commercials, както и върху стратегия, изградена около големи live events.
Следващият етап на растеж
Въпреки напредъка на Netflix остава въпросът какво следва. Платформата може един ден да се превърне в един от основните носители на NFL права, да притежава ключови live events или дори да създаде собствен DSP.
В настоящия сезон на upfront преговорите Netflix влиза с по-силна позиция благодарение на подобренията в рекламния си бизнес.
„Колкото и да не съм готов да кажа, че според мен Netflix ще спечели upfront пазара, защото смятам, че традиционната телевизия все още до голяма степен го контролира“, казва Питърсън. „Netflix обаче променя или поне е част от вълна компании, които променят естеството на upfront сделките.“
- ТЕМИ:
