OpenAI въвежда нови стратегии за наддаване в ChatGPT Ads, които променят начина, по който рекламодателите управляват разходите за кликове и конверсии. От 9 ноември 2026 г. новите кампании могат да използват Target CPA и Target CPC, а досегашните настройки Max Bid и Max CPC ще бъдат премахнати на 1 януари 2027 г.
Промените са част от усилията на OpenAI да автоматизира управлението на рекламните кампании и да намали необходимостта от ръчно определяне на максимални оферти при наддаване.
Информацията беше публикувана на 5 ноември 2026 г. от Бари Шварц въз основа на имейл, изпратен от OpenAI до рекламодателите..
Новите стратегии, начинът им на работа и датите за преминаване към тях са описани и в официалната документация на OpenAI.
Какво съобщи OpenAI на рекламодателите?
В изпратения имейл OpenAI обяснява, че развива ChatGPT Ads така, че платформата да бъде по-интелигентна по подразбиране.
Целта е системата да поеме повече от задачите по управлението на рекламните кампании, позволявайки на рекламодателите да се съсредоточат върху резултатите, които имат значение за бизнеса им.
Според информацията, публикувана от Search Engine Land, промените засягат основно рекламодателите, които използват Max Bid или Max CPC.
Обявени са четири основни изменения:
- Въвеждане на Target CPA за кампании, насочени към конверсии.
- Въвеждане на Target CPC за кампании, насочени към кликове.
- Премахване на Max Bid и Max CPC от 1 януари 2027 г.
- Преименуване на Maximize Results (Autobid) на Intelligent Bidding.
1. Target CPA заменя Max Bid при кампаниите за конверсии
Първата промяна е въвеждането на Target Cost Per Action (Target CPA) – стратегия за наддаване, при която рекламодателят определя желаната средна цена за конверсия.
Конверсията може да бъде покупка, получено запитване или друго действие, което рекламодателят е избрал за цел на кампанията.
Вместо сам да управлява максималната оферта за наддаване, рекламодателят посочва средната цена, която би искал да плаща за постигането на определен резултат.
След това системата на OpenAI автоматично коригира офертите и показването на рекламите, като се стреми да постигне зададената цел.
Каква е разликата между Max Bid и Target CPA?
При Max Bid рекламодателят определя максималната оферта, която системата може да подаде в рекламен търг.
Target CPA работи по различен начин. Зададената стойност не представлява твърд лимит за всяка отделна конверсия, а цел за средната цена на придобиване.
Това означава, че някои конверсии могат да струват повече от зададената стойност, а други – по-малко.
Важно е да се уточни, че Target CPA не гарантира постигането на определена средна цена. Действителният CPA също може да бъде по-висок или по-нисък от целта.
Съществуващите кампании с Max Bid продължават да работят с досегашната стратегия до нейното премахване. Рекламодателите обаче могат доброволно да преминат към Target CPA преди крайния срок.
2. Target CPC заменя Max CPC при кампаниите за кликове
Втората промяна засяга рекламните кампании, чиято основна цел е генерирането на кликове.
OpenAI въвежда Target Cost Per Click (Target CPC) – стратегия, при която рекламодателят задава желаната средна цена за клик.
Тя заменя Max CPC при новите кампании в Ads Manager.
Как работи Target CPC?
При досегашната настройка Max CPC рекламодателят определя максимална стойност на офертата за отделен клик.
Новата стратегия дава повече свобода на автоматизираната система.
OpenAI може да подава оферти над или под зададената цел при отделните рекламни търгове. Системата се стреми да осигури възможно най-много кликове в рамките на определения бюджет, като се ориентира по желаната средна цена.
Това означава, че отделни кликове могат да струват повече от зададения Target CPC.
Например при определена цел от 2 евро за клик някои кликове могат да бъдат по-скъпи, а други – по-евтини. Посочената сума е ориентир за средната цена, а не ограничение за всеки отделен клик.
Дори средната реално постигната цена може да се отклонява от целевата стойност.
Промяната е съществена за рекламодателите, които досега са използвали Max CPC като инструмент за строг контрол върху отделните оферти.
Съществуващите кампании могат да продължат да използват Max CPC до 1 януари 2027 г., освен ако рекламодателят не избере по-ранно преминаване към Target CPC.
3. Max Bid и Max CPC ще бъдат премахнати на 1 януари 2027 г.
Третата промяна е окончателното премахване на двете досегашни стратегии.
Според Search Engine Land от 1 януари 2027 г. Max Bid и Max CPC вече няма да бъдат налични като стратегии за наддаване в ChatGPT Ads.
Кампаниите, които продължават да използват старите настройки, ще преминат към съответните нови стратегии.
| Досегашна стратегия | Нова стратегия |
|---|---|
| Max Bid – максимална оферта | Target CPA – целева средна цена за конверсия |
| Max CPC – максимална оферта за клик | Target CPC – целева средна цена за клик |
Какво ще стане с целевите стойности при автоматичното преминаване?
В първоначалното съобщение, цитирано от Search Engine Land, не се уточнява как ще бъдат определени целевите стойности за кампаниите, които не са преминали доброволно към новите стратегии.
Това създава въпрос за рекламодателите, които искат да запазят контрол върху разходите си след 1 януари 2027 г.
Не е посочено дали системата ще използва досегашните настройки, историческите резултати от кампаниите или друг механизъм за определяне на целите.
Поради тази причина рекламодателите трябва да проверят настройките си в Ads Manager и при необходимост да потърсят допълнителна информация от OpenAI.
4. Maximize Results вече се нарича Intelligent Bidding
Четвъртата промяна е свързана с автоматизираната стратегия Maximize Results, позната и като Autobid.
Тя получава новото наименование Intelligent Bidding.
Според Search Engine Land промяната е част от концепцията на OpenAI за по-интелигентно управление на рекламите по подразбиране.
Системата продължава автоматично да коригира офертите и показването на рекламите, за да осигурява максимален брой резултати в рамките на бюджета.
За разлика от промените при Max Bid и Max CPC, тук не е обявена съществена функционална промяна. Стратегията запазва начина си на работа, но се представя под ново име.
Кога влизат в сила новите стратегии за наддаване в ChatGPT Ads?
Промените се въвеждат поетапно, като рекламодателите разполагат с период за доброволно преминаване към новите настройки.
| Дата | Промяна |
|---|---|
| 9 ноември 2026 г. | Target CPA и Target CPC стават налични в Ads Manager. |
| 9 ноември – 31 декември 2026 г. | Съществуващите кампании могат да продължат с Max Bid и Max CPC или да преминат доброволно към новите стратегии. |
| 1 януари 2027 г. | Max Bid и Max CPC се премахват, а останалите кампании преминават към съответните целеви стратегии. |
Информацията за тези срокове е публикувана от Search Engine Land и потвърдена в официалната документация на OpenAI.
Периодът до края на декември дава възможност на рекламодателите сами да прегледат кампаниите и да определят подходящи целеви стойности, преди старите настройки да бъдат премахнати.
Какво препоръчва OpenAI на рекламодателите?
В съобщението си OpenAI посочва три основни действия, които рекламодателите трябва да предприемат при преминаването към Target CPA и Target CPC.
Започнете подготовката за преминаване към новите стратегии
OpenAI препоръчва рекламодателите да прегледат съществуващите си кампании и да започнат преминаването към Target CPA и Target CPC.
Това позволява новите цели да бъдат определени въз основа на реалните резултати, вместо да се изчаква автоматичната промяна през януари.
Проверете сигналите за конверсии
При кампаниите, насочени към конверсии, е особено важно системата да получава коректни данни за действията на потребителите.
OpenAI препоръчва да се провери дали Pixel или Conversions API изпращат избраните събития към източника на данни, свързан с рекламната кампания.
Необходимо е да се следят и предупрежденията от Event Quality Score (EQS) – показател за качеството на сигналите за събития.
Проблемите с проследяването могат да затруднят оптимизацията, тъй като автоматизираната система разчита на тези данни при вземането на решения за наддаване.
Определете реалистични целеви стойности
OpenAI препоръчва Target CPA и Target CPC да бъдат определяни въз основа на действително постигнатите резултати от последните кампании.
Вместо да се задават произволно ниски стойности, рекламодателите трябва да анализират реалната цена за конверсия и реалната цена за клик.
Твърде ограничителните цели могат да намалят показването на рекламите.
Същият проблем може да възникне и при недостатъчно качествени сигнали за конверсии.
Според OpenAI комбинацията от прекалено ниски целеви разходи и слаби данни може да доведе до ограничено показване на рекламите и неизразходван бюджет.
Какво означават промените за рекламодателите?
Преминаването към Target CPA и Target CPC променя начина, по който рекламодателите контролират разходите си в ChatGPT Ads.
Вместо да определят максималната оферта при отделните рекламни търгове, те задават целева средна цена, към която автоматизираната система се стреми.
Според анализа на Search Engine Land това може да повлияе върху разходите за кампаниите, възвръщаемостта на инвестициите (ROI) и общата рекламна ефективност.
От публикуваната информация могат да бъдат изведени няколко основни последствия.
По-голям контрол от страна на автоматизираната система. OpenAI получава повече свобода да коригира офертите спрямо вероятността за клик или конверсия. Това може да подобри резултатите, но намалява прекия контрол на рекламодателя върху отделните оферти.
По-голяма зависимост от качеството на данните. Препоръките за Pixel, Conversions API и EQS показват колко важни са коректните сигнали за конверсии. Неточните или непълни данни могат да повлияят негативно на оптимизацията.
Необходимост от реалистични цели. Target CPA и Target CPC трябва да се основават на историческите резултати, а не на предположения. Прекалено ниските стойности могат да ограничат рекламното показване.
Възможност за доброволен преход. Рекламодателите могат сами да изберат целевите си стойности преди 1 януари 2027 г. Това им позволява да избегнат изчакването на автоматичната промяна при премахването на старите стратегии.
Преминаването към новите настройки без предварителен анализ също носи риск. Затова разумен подход е първоначално да се тества Target CPA или Target CPC с една кампания и да се проследят резултатите, преди стратегията да бъде приложена по-широко.
ChatGPT Ads преминава към по-автоматизирано управление на рекламите
Промените показват, че OpenAI постепенно измества фокуса от ръчното определяне на максимални оферти към автоматизирани стратегии, ориентирани към конкретни рекламни резултати.
Този модел е познат от други платформи за дигитална реклама, но представлява промяна в досегашния подход на ChatGPT Ads.
В новата система рекламодателят продължава да определя бюджета и желаните резултати, докато платформата взема повече решения за отделните рекламни търгове.
Основната разлика е, че целевата цена не представлява гарантирана максимална стойност за всеки клик или конверсия.
Това прави проследяването на реалните разходи и ефективността на кампаниите още по-важно.
Какво трябва да направят рекламодателите преди 1 януари 2027 г.?
OpenAI вече въведе Target CPA и Target CPC за новите кампании от 9 ноември 2026 г.
Съществуващите кампании с Max Bid и Max CPC могат да продължат да работят с досегашните настройки до премахването им на 1 януари 2027 г.
За рекламодателите основните задачи са да проверят коректността на данните за конверсии, да анализират действително постигнатите CPA и CPC и да определят реалистични цели.
Промените не означават непременно по-ниски рекламни разходи. Те предоставят на автоматизираната система повече свобода да управлява офертите според зададените цели.
Ефективността на този подход ще зависи от качеството на данните, избраните целеви стойности и действителните резултати от кампаниите.
Често задавани въпроси
Какво се променя в стратегиите за наддаване в ChatGPT Ads?
OpenAI заменя Max Bid с Target CPA при новите кампании за конверсии и Max CPC с Target CPC при новите кампании за кликове. Промените въвеждат целеви средни разходи вместо максимални оферти за отделните търгове.
Кога започват промените в ChatGPT Ads?
Новите стратегии са налични от 9 ноември 2026 г. Рекламодателите могат да ги избират при създаване на нови кампании или при промяна на съществуващи.
Кога ще бъдат премахнати Max Bid и Max CPC?
Двете стратегии ще бъдат премахнати на 1 януари 2027 г. Кампаниите, които продължават да ги използват, ще преминат към съответните нови стратегии.
Какво ще стане със съществуващите рекламни кампании?
Съществуващите кампании могат да продължат да използват Max Bid или Max CPC до крайния срок. Рекламодателите имат възможност да преминат доброволно към Target CPA или Target CPC.
Каква е разликата между Target CPC и Max CPC?
Max CPC определя максимална оферта за отделен клик. Target CPC задава желана средна цена, като позволява на системата да наддава над или под тази стойност в отделните рекламни търгове.
Какво представлява Target CPA?
Target CPA е стратегия за автоматизирано наддаване, при която рекламодателят задава желана средна цена за конверсия, например покупка или запитване. Системата оптимизира офертите и показването на рекламите спрямо тази цел.
Какво е Intelligent Bidding?
Intelligent Bidding е новото име на автоматизираната стратегия Maximize Results (Autobid). Тя продължава автоматично да управлява офертите и показването на рекламите с цел постигане на максимален брой резултати в рамките на бюджета.
Какво препоръчва OpenAI на рекламодателите?
OpenAI препоръчва преглед на съществуващите кампании, проверка на сигналите от Pixel и Conversions API, отстраняване на предупрежденията от EQS и определяне на реалистични целеви стойности въз основа на действителните CPA и CPC.
Какво се случва, ако зададената цел е твърде ниска?
Прекалено ограничителните стойности могат да намалят показването на рекламите и да доведат до неизразходван бюджет. Проблемът може да се задълбочи при непълни или некачествени сигнали за конверсии.
