Google отново разширява използването на изкуствен интелект за пренаписване на заглавия на статии, този път не само в Discover, но и в Google Search. Ходът поражда нови въпроси за контрола на медиите върху собственото им съдържание, за точността на представянето в търсачката и за това дали AI промените не изкривяват реалния смисъл на публикациите.
Още през декември новинарски издания забелязаха, че Google променя заглавията на статии, показвани в Discover. Оказва се, че това е било част от експеримент с AI-генерирани заглавия. Вместо да показва заглавията, написани от самите редакции, AI на Google ги преформулира. Защо? Според Google това е било „малък UI експеримент за подгрупа потребители на Discover“, който „променя позиционирането на съществуващите заглавия, за да направи детайлите по темата по-лесни за възприемане“. За всички, които действително пишат заглавия, подобен експеримент изглежда излишен, но Google очевидно не смята така, тъй като експериментът вече се превръща във функционалност.
Статиите в Google Search също може да бъдат засегнати от AI
Проблемът е, че Google не се ограничава с AI-пренаписани заглавия само в Discover. Както съобщава The Verge, компанията вече разширява тези AI преработки и към Google Search. Това означава, че ако потребител отвори статия от страницата с резултати в Google Search, е възможно преди това да е видял заглавие, в чието създаване самото издание изобщо не е участвало.
Разбира се, след отваряне на самата статия се показва оригиналното заглавие. Но и този път Google твърди, че става дума за експеримент, при това „малък“ и „тесен“ по обхват, и че в сегашния си вид функцията не е готова за пълно въвеждане. Въпреки това The Verge твърди, че е забелязал множество примери, в които Google променя заглавията на негови статии в Search.
Например AI е превърнал заглавието „I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything“ в „’Cheat on everything’ AI tool“. Да, статията е за инструмента „cheat on everything“, но AI версията пропуска критично важен контекст. The Verge не просто представя този инструмент и още по-малко го одобрява, а го критикува остро. Именно това е смисълът, който оригиналното заглавие се опитва да предаде на читателя.
В друг пример заглавието „You can’t replace the battery in Lego’s Smart Bricks – and many of its sensors aren’t active yet“ е съкратено до „You can’t replace the battery in Lego’s Smart Bricks.“ В този случай новото заглавие не променя основния фокус на материала, но премахва съществена част от историята. Има и трети пример: „I met Olaf – the Frozen robot who might be the future of Disney Parks,“ което AI на Google е съкратил неособено удачно до „the Frozen robot who might be the future of Disney Parks.“ Да, в Search заглавието дори започва с малка буква.
Защо Google прави това?
The Verge отбелязва, че в Google Search засега се променят значително по-малко заглавия, отколкото в Discover. Това означава, че шансът потребителите да попаднат на AI-пренаписано заглавие в търсачката засега е по-нисък, отколкото при скролване в Discover. Но ако развитието на функцията в Discover е показателно, има вероятност Google постепенно да увеличи използването на AI заглавия и в Search.
Google е заявил пред The Verge, че целта е да „identify content on a page that would be a useful and relevant title to a users’ query,“ както и да прилага „better matching titles to users’ queries and facilitating engagement with web content.“ Според компанията експериментът не е насочен конкретно към новинарски статии, а ако подобна функция бъде официално пусната, тя няма да използва генеративен AI за пренаписване на заглавията.
Това обаче води до логичния въпрос: защо тогава в самия експеримент се използва генеративен AI за пренаписване на заглавия? По този повод The Verge посочва, че понякога AI на Google използва тяхно заглавие, но не правилната му версия. Издания като The Verge понякога подготвят две версии на едно заглавие: една за сайта и една за Search. Според изданието AI на Google понякога разменя тези варианти и избира заглавието за сайта, въпреки че редакцията вече е създала отделна версия, оптимизирана специално за търсене.
Google Search, разбира се, е продукт на Google и в крайна сметка именно компанията решава какво ще се показва в резултатите. Но промяната на заглавие на сайт в Search изглежда като прекрачване на граница, особено когато това означава да бъде премахната половината от смисъла или дори да се подмени цялата перспектива на материала. Ако читателите кликват с очакването за едно съдържание, а попадат на друго, трудно може да се каже, че това работи в полза на медиите или на аудиторията. Вероятно Google вижда полза за себе си, но, както и при много други негови промени през последните години, за останалите това едва ли е добра новина.
- ТЕМИ:
