Google публикува официална документация, която внася повече яснота около начина, по който работи on-Google checkout чрез Universal Commerce Protocol (UCP). Така вече има потвърден и описан механизъм, чрез който търговците могат да активират native бутон за покупка, а самото финализиране на поръчката да се случва директно в Google Search и Gemini, без клиентът да напуска екосистемата на компанията.
Новата помощна страница на Google обяснява, че Universal Commerce Protocol е отворен стандарт за т.нар. agentic commerce, който свързва потребителски интерфейси, търговци и платежни доставчици в обща рамка. Според документацията, UCP-powered checkout позволява на участващи търговци да показват бутон „Buy“ при допустими продуктови листинги в AI Mode в Google Search и в Gemini. Важното уточнение е, че търговецът остава merchant of record, но самото checkout изживяване се извършва нативно върху Google повърхности.
Това не е просто визуална промяна в интерфейса. За да участва в тази схема, търговецът трябва да използва атрибута native_commerce в продуктовия си фийд в Merchant Center, като само тези продуктови листинги могат да показват новия бутон за покупка. Освен това Google посочва, че е необходима и техническа интеграция, включително REST API за native checkout, чрез който Google да създава и управлява checkout сесии.
По отношение на плащанията, Google уточнява, че текущо checkout функцията използва payment credentials, съхранени в Google Wallet, а в официалната помощна документация е посочено, че поддържаните в момента данни са стандартни Funding Primary Account Numbers (FPANs). Компанията също така отбелязва, че търговците трябва да имат Google Pay & Wallet Console акаунт, а ако техният платежен доставчик не е интегриран с Google Pay API, е нужно допълнително onboarding действие.
От маркетингова гледна точка това е важен сигнал за посоката, в която се движи Google. Ако откриването на продукт, препоръката и финалната покупка все по-често се случват вътре в Google, ролята на собствения сайт на бранда започва да се променя. Брандът продължава да е юридически и оперативно продавачът, но последният етап от фунията все по-видимо се прехвърля към среда, контролирана от Google. Това е логично продължение на стремежа на компанията да превърне AI Mode и Gemini в директни търговски интерфейси. Изводът е анализ на официално описаните промени в документацията.
С публикуването на тази документация Universal Commerce Protocol вече не изглежда като абстрактна част от AI shopping стратегията на Google, а като реален и документиран път за внедряване. Официалните материали показват още, че onboarding процесът се разгръща поетапно и засега е насочен към допустими продукти в САЩ и към избрани търговци, което подсказва, че Google подхожда контролирано, но стратегически към разширяването на модела.
За търговците това означава конкретна подготовка: актуализация на Merchant Center настройките, продуктови фийдове, политики за връщане, данни за клиентска поддръжка и съвместимост на платежната инфраструктура. За маркетолозите обаче по-големият въпрос е друг: кой ще контролира средата, в която се случва самата конверсия. И именно тук on-Google checkout чрез Universal Commerce Protocol се очертава като една от най-важните промени в бъдещето на дигиталната търговия.
