Instagram тества по-удобен начин потребителите да настройват съдържанието, което платформата им препоръчва.
Всеки е попадал в подобна ситуация: гледате едно случайно Reel за няколко секунди, а след това Instagram започва да ви показва десетки сходни видеа. Понякога това е полезно, но често води до прекалено повтарящ се Feed, в който една тема измества всичко останало.
Платформата вече предлага функцията Your Algorithm, чрез която потребителите могат да видят какви интереси Instagram свързва с профила им и да променят темите, влияещи върху препоръките. Сега компанията тества как тази функция да бъде достъпна по-близо до основния поток и Reels.
Контролите може да се появят директно във Feed и Reels
Според предварително показани варианти от ръководителя на Instagram Адам Мосери, потребителите може да получат по-бърз достъп до Your Algorithm, докато разглеждат съдържание.
Един от тестовете показва възможност при издърпване надолу в основния Feed да се отвори меню за управление на препоръките. Друг вариант предвижда подобен контрол да се показва след плъзгане нагоре от Reel.
Instagram тества и бутони под Reels, чрез които потребителите могат директно да заявят дали искат да виждат повече подобни видеа.
Това би позволило по-бърза реакция в момента, в който алгоритъмът започне да предлага неподходящо или прекалено повтарящо се съдържание. Вместо човек да търси настройки по-късно, корекцията може да се прави веднага по време на разглеждане.
Потребителите може да задават интересите си с текст
Your Algorithm може да се превърне и в по-активен инструмент за промяна на Feed-а.
До момента Instagram основно разчита на сигнали от поведението на потребителите: гледане, задържане на внимание, харесвания, коментари, споделяния, търсения и посещения на профили. Новата посока е хората да могат по-ясно да заявяват какво искат да виждат.
Показаните тестове предполагат, че потребителите могат да въвеждат с текст свои предпочитания, например повече позитивно съдържание, фитнес видеа, идеи за пътувания или рецепти. След това Instagram може да предложи близки теми, които да бъдат добавени към препоръките.
Това би помогнало за по-бързо коригиране на алгоритъма след случайно отворено видео, за добавяне на нови интереси и за освежаване на Feed, който е станал прекалено еднообразен.
Какво означава това за брандовете и създателите
За маркетолозите промяната е важна, защото дава на аудиторията още по-пряк контрол върху съдържанието, което избира да получава.
Когато потребителите могат съзнателно да добавят или премахват теми от препоръките си, разпространението на съдържание може да стане по-зависимо от ясното тематично позициониране. Не е достатъчно един Reel да привлече кратко внимание. Той трябва да бъде достатъчно полезен, разпознаваем и последователен, за да остане част от интересите, които човек иска да вижда.
Това може да е предимство за брандове с конкретна експертиза. Съдържание за фитнес, туризъм, рецепти, бизнес, технологии, красота или финанси ще има по-голям шанс да достига до хора, които съзнателно са заявили интерес към тези теми.
Има обаче и риск. По-активното управление на препоръките може да направи аудиториите по-затворени в собствени тематични балони. За брандовете това означава, че съдържанието извън основната им ниша може да получава по-малко възможности да достигне до нови хора.
Най-важният извод
Instagram се опитва да направи алгоритъма по-разбираем и по-малко пасивен за потребителите. Вместо платформата само да интерпретира поведението им, хората може все по-често да могат директно да казват какво искат да виждат.
За създателите и брандовете това е още един аргумент да изграждат ясно тематично съдържание, а не да разчитат единствено на случайни вирусни формати. При по-голям контрол от страна на аудиторията, последователността и реалната стойност на публикациите вероятно ще имат още по-голямо значение.
- ТЕМИ:
